全国自考市场营销(三)章节模拟练习卷八

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30．当可口可乐的年销售量达300亿瓶时，在美国饮料市场上突然杀出百事可乐。它不仅在广告费用的增长速度上紧跟可口可乐，而且在广告方式上也针锋相对：“百事可乐是年轻人的恩赐，青年人无不喝百事可乐。”其潜台词很清楚，即：“可口可乐是老年人的，是旧时代的东西。
”可口可乐面对这种环境威胁，及时调整市场营销组合，来减轻环境威胁的严重性：一方面，聘请社会上的名人(如心理学家、精神分析家、应用社会学家、社会人类学家等)，对市场购买行为新趋势进行分析，采用更加灵活的宣传方式，向百事可乐展开了宣传攻势；另一方面，花费比百事可乐多50％的广告费用，与之展开了一场广告战，力求将广大消费者吸引过来。经过上述努力，收到了一定的效果。
问题：(1)可口可乐公司面临的环境威胁是什么?
(2)针对面临的环境威胁，可口可乐公司采取什么样的对策?
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27．公众的主要类型有哪些?
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28．简述消费者的储蓄对消费支出的影响。
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29．简述社会文化各要素对市场营销的影响。
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25．市场营销宏观环境
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26．如何理解市场营销学对市场的分类?
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24．市场营销机会
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23．市场营销环境
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21．影响消费者支出模式的因素有 ( )
- A．消费者收入
- B．消费者储蓄
- C．消费者信贷
- D．家庭生命周期的阶段
- E．消费者家庭所在地点
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22．社会文化对消费者行为的影响体现在哪些方面?( )
- A．教育水平
- B．宗教信仰
- C．价值观念
- D．消费习俗
- E．消费时尚
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20．对社会购买力产生直接或间接影响的因素有 ( )
- A．消费者收入
- B．价格水平
- C．储蓄
- D．信贷
- E．市场规模大小
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19．目前人口环境方面的主要动向有 ( )
- A．世界人口迅速增长
- B．发达国家的人口出生率下降
- C．许多国家人口趋于老龄化
- D．家庭结构发生变化
- E．非家庭住户在迅速增加
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18．企业的市场营销部门的成员一般有 ( )
- A．市场营销副总裁
- B．销售经理
- C．推销人员
- D．广告经理
- E．市场营销计划经理
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15．现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑( )
- A．人口环境
- B．技术环境
- C．经济环境
- D．社会文化环境
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17．企业相关环境发生变化的基本趋势有 ( )
- A．环境调整
- B．环境威胁
- C．环境分化
- D．环境重视
- E．市场营销机会
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16．政治和法律环境是那些强制和影响社会各种组织和个人的法律及
- A．政府机构
- B．政府官员
- C．政府机构和压力集团
- D．政府官员中的压力集团
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13．根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，占家庭收入比重大体不变的支出项目是 ( )
- A．燃料支出
- B．冷藏支出
- C．交通支出
- D．住宅支出
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14． “电视购物”的不断发展，主要是由于 ( )
- A．新技术革命的发展
- B．政治和法律环境的改善
- C．经济发展水平的提高
- D．人口环境的变化
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12．扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入构成了消费者的( )
- A．固定个人收入
- B．可支配个人收入
- C．临时个人收入
- D．可自由支配个人收入
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10．人口趋于老龄化，对_______行业是种环境威胁。( )
- A．汽车等高档商品
- B．保健用品
- C．经营老年人用品的旅游业
- D．娱乐业
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11．根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收人的比重会 ( )
- A．上升
- B．下降
- C．大体不变
- D．时升时降
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8．消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于 ( )
- A．金融公众
- B．地方公众
- C．企业内部公众
- D．市民行动公众
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9． “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )
- A．愿望竞争者
- B．一般竞争者
- C．产品形式竞争者
- D．品牌竞争者
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6．市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须 ( )
- A．能满足目标顾客的需要与欲望
- B．能进行有效的产品定位
- C．能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望
- D．能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品
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7．咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是 ( )
- A．愿望竞争者
- B．一般竞争者
- C．产品形式竞争者
- D．品牌竞争者
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3．低机会低威胁的业务是 ( )
- A．理想业务
- B．冒险业务
- C．成熟业务
- D．困难业务
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5． “禁烟运动”开展以后，一些烟草公司减少了香烟业务，增加了食品和饮料等业务。这种对策是 ( )
- A．反抗
- B．减轻
- C．放弃
- D．转移
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4．高机会和高威胁的业务属于 ( )
- A．理想业务
- B．冒险业务
- C．成熟业务
- D．困难业务
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1．市场营销学认为，企业市场营销环境可分为 ( )
- A．人口环境和经济环境
- B．自然环境和文化环境
- C．微观环境和宏观环境
- D．政治环境和法律环境
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2．企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的 ( )
- A．应变能力
- B．自我调节能力
- C．适应能力
- D．创造力
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