2012年7月全国自主考试(网络营销与策划)真题及答案解析

小李新应聘到一家生产母婴用品的企业，从事企业产品的网络营销工作。该企业的网站做好已有一年时间，但网站流量十分有限。部门经理让小李负责企业网站的推广工作。 要求：假如你是小李，结合企业的实际情况应采取哪些办法来进行企业网站的推广?

试述网上公关的主要做法。

试述网络营销的劣势及解决办法。

简述收集顾客信息的方法。

简述开展网络营销的意义。

简述网上产品应符合的要求。

使用定价策略

大规模定制

网上市场

网络营销平台

网络营销的直接环境

在网络市场中，企业确定价格的主要方法有( )

• A.成本导向定价法
• B.需求导向定价法
• C.竞争导向定价法
• D.政策导向定价法
• E.环境导向定价法

网上支付系统包括以下哪些主要部分?( )

• A.电子钱包
• B.电子通道
• C.电子银行
• D.电子产品
• E.认证机构

网络广告的特点有( )

• A.互动性
• B.快捷性
• C.丰富性
• D.广泛性
• E.可控性

按照产品形态的不同，适合于网络营销的产品类型有( )

• A.期望产品
• B.实体产品
• C.软件产品
• D.信息产品
• E.在线服务产品

网上市场定位的内容包括( )

• A.顾客服务定位
• B.网站类型定位
• C.产品类型定位
• D.服务半径定位
• E.市场需求定位

以下属于企业内部信息源的有( )

• A.客户名称表
• B.购货销货记录
• C.推销员报告
• D.客户和中间商的通讯
• E.行业统计年鉴

以下属于元搜索引擎的有( )

• A.Google
• B.Baidu
• C.Yahoo
• D.WebCrawler
• E.InfoMarket

企业品牌网站设计的类型有( )

• A.员工形象网站
• B.企业形象网站
• C.品牌形象网站
• D.地区形象网站
• E.产品形象网站

网络营销观念可以概括为( )

• A.网络使用者主导观念
• B.电子时空观念
• C.双向、互动、多媒体的信息传播观念
• D.网上市场的直接化和个性化观念
• E.主动性、参与性和理智性的消费观念

理智购买动机具有的特点是( )

• A.客观性
• B.竞争性
• C.周密性
• D.控制性
• E.时效性

某地区市场电脑的销售，仅仅选择一家网上交易商，这种渠道为( )

• A.网上宽渠道
• B.网上窄渠道
• C.网上长渠道
• D.网上短渠道

网络广告收费模式中的每千次点击成本简称( )

• A.CPM
• B.KPM
• C.CPC
• D.KPC

Dell公司的电脑定价比同性能的其他公司产品低10%—15%，该定价策略为( )

• A.促销定价
• B.折扣定价
• C.优惠卡定价
• D.直接低价定价

企业所有产品线中产品项目的总和叫做( )

• A.产品组合的长度
• B.产品组合的宽度
• C.产品组合的深度
• D.产品组合的高度

根据波士顿矩阵分析法，大金牛类产品适用的策略是( )

• A.发展
• B.维持
• C.收缩
• D.放弃

以下因素中，直接决定和影响着网络营销的应用范围、规模和水平的是( )

• A.支付手段
• B.技术水平
• C.基础设施
• D.法律法规

邮件列表营销的最大优势为( )

• A.针对性
• B.关系效应
• C.方便性
• D.省时省钱效应

网络营销站点开发的前提是( )

• A.网站设计
• B.网站规划
• C.网站建设
• D.网站维护

商业机构与商业机构之间开展的电子商务活动简称为( )

• A.B2B
• B.B2C
• C.C2B
• D.C2C

生产部门属于网络营销的( )

• A.宏观环境因素
• B.中观环境因素
• C.微观环境因素
• D.直接环境因素