2010年7月全国自主考试(网络营销与策划)真题及答案解析

小李是一家新进入市场且规模不大的从事电脑等IT产品销售的公司市场营销部门经理。公司根据当前的市场营销状况考虑实施网络营销，现希望小李来制定网络营销计划和网络营销方案。要求：根据公司的实际情况，小李制定网络营销计划的思路应是什么?应按照什么样的步骤来制定网络营销计划?

试述企业实现网络广告的一般过程。

简述网络市场细分的作用。

试述网络营销与传统营销之间的异同。

简述波士顿矩阵分析法。

网络营销的优势包括哪几个方面?

产品

网络营销的促销组合

网络市场细分

消费者信息

4CS营销策略

网络广告的优势在于( )

• A.互动性好
• B.内容更加详尽充实
• C.不受时间空间限制
• D.成本低效率高
• E.具有更强的动态性和及时性

企业网上调研对象一般包括( )

• A.公司产品的消费者
• B.公司的竞争者
• C.公司的合作者
• D.行业内的中立者
• E.网络管理机构

采用网上短渠道策略的基本条件包括( )

• A.网上交易市场理想
• B.产品个性化特征适合采用短渠道
• C.企业营销经验丰富
• D.企业公关能力强
• E.企业财力资源雄厚

评判域名好坏的依据是( )

• A.是否与企业名称一致
• B.是否简短易记
• C.是否与企业产品商标一致
• D.是否与企业重要信息相关
• E.是否通过拍卖途径购买

网上市场调查的局限性包括( )

• A.问卷设计的局限性
• B.样本数量难以确切保证
• C.调查结果无法保证
• D.人口统计信息未必准确
• E.被调查者可能有作弊行为

常规电子邮件礼仪包括( )

• A.及时回复新邮件
• B.回复应附附件原文
• C.简短书写，注重格式
• D.每天及时检查新邮件
• E.信件标题清晰，言简意赅

网络营销平台主要包括( )

• A.计算机终端设备
• B.提供应用服务的服务器
• C.技术人员
• D.接入网络设备
• E.网络安全制度

衡量网站推广力度的指标主要有( )

• A.产品销售价格
• B.搜索引擎排名
• C.在其他网站的链接数量
• D.产品销售数量
• E.注册用户数量

企业建立网上营销网站的目的主要包括( )

• A.宣传推广企业
• B.促销推广产品
• C.为用户提供技术支持
• D.记录顾客信息，密切顾客关系
• E.搜集更多信息，开拓市场

网络营销的特点包括( )

• A.迂回模式
• B.距离为零
• C.免费模式
• D.时差为零
• E.直接面向客户

网络广告收费模式中的千人映像成本简称( )

• A.CPI
• B.CPM
• C.KPI
• D.KPM

企业开展网络营销的直接环境是( )

• A.电子政务环境
• B.电子商务法律完善
• C.网民上网习惯
• D.互联网本身的环境

“一对一”的网络营销方式是指( )

• A.将一个目标顾客作为一个目标市场
• B.将一群类似顾客作为一个目标市场
• C.将所有顾客作为一个目标市场
• D.采用一种策略针对多个目标市场

密集型营销策略主要适用于( )

• A.新进入市场的企业
• B.规模较大的企业
• C.发展成熟的企业
• D.规模较小的企业

中国大陆境内国家骨干网络是( )

• A.CERNET
• B.CHINANET
• C.CSTNET
• D.CNCNET

以下商品中最适合网上销售的是( )

• A.服装
• B.化妆品
• C.图书
• D.白酒

下列网址中语法表示正确的是( )

• A.http//www.sina.com
• B.http://www.sina.com.cn
• C.http://www.sina.com
• D.http//www.com.cn.sina

率先使用“直线订购模式”的企业是( )

• A.HP
• B.DELL
• C.INTEL
• D.IBM

网络营销的本质是( )

• A.促销产品
• B.抓住客户，满足客户
• C.构建网络渠道
• D.降低产品成本

组织或个人是开展网络营销的( )

• A.主体
• B.客体
• C.目标
• D.标的物