广告学（一）2017年10真题试题及答案解析（00181）

试述不同规模企业橱窗广告的特点与作用。

加多宝企业每年均以冠名广告的形式，投放全国主要卫视的大型真人秀节目。

试分析：(1)加多宝的冠名广告投放计划属于即时广告投放还是中长期广告投放?

(2)该广告计划的制定依据了企业的产品销售特点、消费者消费行为特点、沟通效果特点，试对上述三个特点予以分析。

试述报纸广告设计与杂志广告设计的不同特点。

运用品牌诱导策略要把握好的必备条件是什么?

简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。

简要说明广告市场调查的五个对象。

简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。

广告文稿

6P

广播广告脚本

广告证明

商品的市场生命周期

广告文稿的语气主要有( )

• A.陈述语气
• B.疑问语气
• C.祈使语气
• D.反诘语气
• E.重复语气

广告策划中统计调查的方式有( )

• A.随机调查
• B.重点调查
• C.典型调查
• D.抽样调查
• E.实地调查

20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有( )

• A.《广告管理条例》
• B.《广告管理暂行条例》
• C.《中华人民共和国广告法》
• D.《广告管理办法》
• E.《广告管理规则》

20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有( )

• A.《中国广告报》
• B.《广告纵横》
• C.《现代广告》
• D.《中国广告》
• E.《国际广告》

总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以( )

• A.使光线变化增加
• B.加快创作速度
• C.表现青春奔放
• D.更深刻地表现商品质感

报纸广告具有哪些优点? ( )

• A.读者广泛，宣传覆盖率高
• B.印刷质量精美
• C.制作简单、灵活，制作费用低
• D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中
• E.周期短，信息及时

摄影广告的草图是( )

• A.单线黑白稿
• B.黑白色块图
• C.文字稿
• D.彩色稿

由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要( )

• A.简洁明快
• B.丰富生动
• C.全面通俗
• D.详尽有趣

广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种( )

• A.说服性活动
• B.信息传播
• C.产品艺术
• D.营利性活动

在我国各类广告中所占比重最大的是( )

• A.生产资料广告
• B.生活资料广告
• C.文化广告
• D.形象广告

广告策划的作用是( )

• A.广告行动纲领
• B.广告利益分配
• C.广告创意原则
• D.广告预判评估

在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是( )

• A.品牌
• B.广告
• C.价格
• D.产品功能

产品开发和生产的中心是( )

• A.生产需求
• B.消费需求
• C.营销需求
• D.产业需求

企业销售广告宣传的主要内容是( )

• A.产品功能
• B.品牌形象
• C.企业形象
• D.营销措施

下列选项中，属于定性预测的是( )

• A.达格玛法
• B.德尔菲法
• C.类型抽样法
• D.AIDA法

媒体价格调查的一般性指标是( )

• A.千人费用
• B.接受广告信息总人数
• C.单位时间或版面费用
• D.媒体关注度

对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是( )

• A.对市场占有率调查
• B.对替代性消费者调查
• C.对产品需求量调查
• D.对竞争者状况调查

1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( )

• A.《关于企业刊播广告的若干问题》
• B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》
• C.《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
• D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》

中国广告协会成立于( )

• A.1980年
• B.1981年
• C.1982年
• D.1983年

《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的( )

• A.指导文件
• B.行业标准
• C.行政解释
• D.根本大法

广告代理制度是( )

• A.管理制度
• B.激励机制
• C.经营机制
• D.监督制度

1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是( )

• A.J·劳沃德
• B.C·哈特
• C.H·辛普森
• D.哈洛德

《广告法》不允许经营或发布的广告是( )

• A.商品价格具有竞争性的广告
• B.粗制滥造的广告
• C.对消费者没有吸引力的广告
• D.证明文件不全的广告

广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于( )

• A.市场学
• B.经济学
• C.传播学
• D.管理学

1928年，威治·米斯撰写出版的专著是( )

• A.《广告文稿》
• B.《广告构图》
• C.《广告设计》
• D.《广告学》