广告学（一）2016年10真题试题及答案解析（00181）

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法国现代广告的元老著名广告公司PUBLICIS的创始人布勒斯坦通过测试男士使用刀片时的潜意识活动发现：刀片上蕴含着女性成分，剃须几乎是一种将妻子排除在外的性行为。他根据这种“用户对使用产品的心理期望”创作了一副广告杰作：画面主体是一个完整的刀片，刀片上映着一位沉浸在爱的梦幻中的倩女头像。广告语是：“此刀片护你肌肤如挚爱情人。”
(1)试结合案例，分析广告决策的从实际出发原则。
(2)试结合材料，分析观念信息的重要性。
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“亲爱的听众。当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候，您可曾想过，我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的，叫什么名字吗?……”
阅读此则广告，分析以下问题：
(1)它是何种类型的广告文稿?
(2)此广告主要运用了何种修辞方式?
(3)此广告文稿的诉求中心是什么(产品还是品牌)?
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广告调查有哪些形式?
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论述我国《广告法》立法的目的和意义。
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好的产品名称应具备什么特点?
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什么是变相广告策略?
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摄影广告草图
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广告管理法规
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画面剪辑
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广告决策
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无差别市场
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广告活动中较多涉及到的犯罪行为有( )
- A.诈骗罪
- B.假冒商标罪
- C.流氓罪
- D.破坏国家安全罪
- E.贪污罪
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摄影广告照片画面可以表现出( )
- A.立体感
- B.亲切感
- C.透视感
- D.空间感
- E.平面感
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视觉广告文稿传递信息的途径有( )
- A.报纸
- B.刊物
- C.路牌
- D.广播
- E.消费者口碑
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广告调查的步骤包括( )
- A.调查预备
- B.拟定计划
- C.正式调查
- D.资料处理
- E.调查员培训
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广告预测阶段的主要步骤包括( )
- A.分析广告环境
- B.确定经营目标
- C.选择预测方法
- D.进行预测
- E.效果评估
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媒体费用的相对指标的具体表述形式包括( )
- A.媒体价格
- B.每人费用
- C.每千人费用
- D.有效受体比重
- E.开机率
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随机抽样包括( )
- A.简单随机抽样
- B.系统抽样
- C.分层抽样
- D.整体抽样
- E.滚雪球法
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广告费用决策时，费用的可接受程度是以下哪些因素综合作用的结果? ( )
- A.费用绝对量大小
- B.企业自身财力
- C.产品潜在销量
- D.媒体功能效率
- E.消费者承受能力
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下列选项中，属于广告营销的内容有( )
- A.广告环境调查
- B.广告费用预算
- C.广告效果研究
- D.广告策划
- E.产品制作成本分析
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《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的( )
- A.价格条款
- B.媒介规定
- C.经营方针
- D.根本大法
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我国近代资产阶级知识分子创办的刊登国货广告的报刊有( )
- A.《湘报》
- B.《昭文新报》
- C.《遐迩贯珍》
- D.《新闻报》
- E.《每日新报》
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广告经营者在广告发布之前必须( )
- A.核收全部发布费用
- B.为客户提供广告设计
- C.查验有关证明
- D.取得消费者认可
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广告管理仅仅由广告经营者、发布者进行发布前的审查，其缺陷是( )
- A.广告艺术性不足
- B.发布价格偏高
- C.难以对消费者负责
- D.造成行业垄断
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广告创作的真谛是要人们注意( )
- A.创作人员的才能
- B.广告本身
- C.艺术手法
- D.广告宣传的商品
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广播广告剧本创作除了语言设计、音乐设计之外，还有( )
- A.色彩设计
- B.商品设计
- C.镜头设计
- D.音响设计
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听觉广告文稿传播信息主要是通过( )
- A.广播电台
- B.电视台
- C.互联网络
- D.街头演示
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广告艺术创作要追求( )
- A.心理描写
- B.冲击力
- C.和谐协调
- D.人物形象
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某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是( )
- A.夸张
- B.对照
- C.比拟
- D.双关
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当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该( )
- A.以眼前利益代替长远利益
- B.眼前利益和长远利益并重
- C.眼前利益服从长远利益
- D.为眼前利益修改长远利益
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广告策划的宗旨是( )
- A.为广告客户服务
- B.为广告公司服务
- C.为广告媒体机构服务
- D.为相应行政主管部门服务
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产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定( )
- A.品牌形象
- B.产品档次
- C.产品大类的属性
- D.产品名次
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消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为( )
- A.核心产品
- B.有形产品
- C.附加产品
- D.功能产品
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消费刺激策略的实质是( )
- A.价格折让
- B.品牌树立
- C.占领市场
- D.扩大市场
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为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是( )
- A.市场可行性研究
- B.产品研究
- C.价格研究
- D.消费者研究
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广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的( )
- A.多样性
- B.广泛性
- C.吸引性
- D.适用性
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市场学研究中，建立公共关系的是( )
- A.商品策略研究
- B.市场组织研究
- C.销售渠道策略研究
- D.促销策略研究
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北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的( )
- A.书刊广告
- B.平面广告
- C.经济广告
- D.社会广告
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研究广告历史的演进，需要运用的方法是( )
- A.社会调查法
- B.统计学方法
- C.观察法
- D.历史唯物主义哲学方法
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具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是( )
- A.报纸
- B.杂志
- C.邮寄
- D.路牌
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20世纪初，市场学诞生于( )
- A.英国
- B.德国
- C.美国
- D.日本
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