广告学（一）2015年10月真题试题及答案解析（00181）

某企业1999年广告投入为40万元，销售额为1800万元，2000年加大广告投入，广告费上升到80万元，当年销售额增到2100万元，

试计算：

(1)2000年增加的广告费用带来的广告效益;

(2)2000年全部广告费用带来的广告效益;

(3)由销售额比值法反映的广告效益。

某企业计划为产品作一个广告，它必须确定广播广告的表现形式，请你举例分析：

(1)表演式广播广告的特点;

(2)情节式广播广告的特点;

(3)诗配乐朗诵式广播广告的特点;

试述广告创作的综合性特点。

商标的基本作用是什么?

简要说明企业广告的社会责任。

广告市场调查的内容范围。

简要说明战略决策和战术决策的侧重点

广告佣金制

市场占有率

市场

广告文稿主题

广告文稿语气的主要形式有( )

• A.感叹语气
• B.陈述语气
• C.疑问语气
• D.反问语气
• E.祈祷语气

社会广告

吻合成长期商品特征的描述有( )

• A.商品进入批量生产
• B.成本降到最低点
• C.销售增长速度减慢
• D.竞争者开始进入同一市场
• E.商品进入品牌成熟期

下列选项中，属于市场学研究内容的是( )

• A.广告文稿研究
• B.商品策略研究
• C.销售渠道策略研究
• D.广告媒介研究
• E.产品创意研究

解放前我国广告的特点是( )

• A.带有极强的殖民地色彩
• B.形成独立的广告行业
• C.民族工商业的广告活动具有反帝性质
• D.广告管理出现
• E.禁止香烟广告

市场学中对销售渠道策略的研究包括( )

• A.销售渠道结构研究
• B.批发渠道研究
• C.零售渠道研究
• D.新产品竞争策略
• E.产品延伸策略研究

广告客户和经营者对工商机关处罚决定不服的，申请复议的时间是收到处罚通知之日的( )

• A.5天内
• B.10天内
• C.15天内
• D.20天内

属于广告监督机构职能的是( )

• A.广告行业经营
• B.广告经营登记
• C.广告设计制作
• D.广告内容指导

属于广告摄影技巧的是( )

• A.摄前准备
• B.语言边际
• C.暗室设计
• D.环境设置

在复议工商机关做出的复议决定书送达申请复议人后的诉讼期间，复议决定书( )

• A.不发生法律效力
• B.停止执行
• C.不停止执行
• D.无效

广告画文稿应该发挥的作用是( )

• A.锦上添花
• B.画龙点睛
• C.详细说明
• D.有的放矢

广告画面设计要充分利用( )

• A.视觉传达的原理
• B.商品的吸引力
• C.故事情节
• D.消费者需求

我国第一部诗歌总集是( )

• A.《乐府》
• B.《诗经》
• C.《千家诗》
• D.《唐家三百首》

进行广告策划的基础工作是( )

• A.确定主题
• B.调查研究
• C.广告预算
• D.媒介选择

无限度的夸大会引起消费者的逆反心理，因此广告文稿正文部分的写作是( )

• A.讲究技巧
• B.追求气氛
• C.长短适中
• D.实事求是

作为一个整体概念的产品，除包含核心产品和有形产品外，还有一个层次是( )

• A.无形产品
• B.附加产品
• C.耐用产品
• D.顶级产品

11根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是( )

• A.保护性商标
• B.备用性商标
• C.一般用途商标
• D.特殊用途商标

在广告决策本、量、利分析基本公式S=(r=Pt)中，r表示( )

• A.固定成本
• B.单位产品变动成本
• C.单位产品价格
• D.单位产品税金

按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为( )

• A.战略决策、战术决策
• B.最优决策、满意决策
• C.计量决策、非量决策
• D.程序性决策、非程序性决策

以商品的质量、价格使用程度、生命周期等基本内容的调查是( )

• A.社会基本情况调查
• B.企业情况调查
• C.产品情况调查
• D.市场供求现状调查

随着商品交换产生而产生的现象是( )

• A.经济广告
• B.社会广告
• C.大众传播
• D.劳动分工

当产品销售增长率降到零以下时，商品进入( )

• A.介绍期
• B.成长期
• C.成熟期
• D.衰退期

1866年，和丁·劳沃德共同编制了《路牌广告法史》的是( )

• A.H·章普森
• B.哈洛德
• C.威治米斯
• D.C·哈特

中央电视台(其前身是北京电视台)正式播出的时间是( )

• A.1958年9月2日
• B.1978年5月1日
• C.1979年11月1日
• D.1981年6月1日

解放前《申报》和《苏报》刊登的广告，其不同之处在于( )

• A.前者主要刊登政治广告
• B.前者主要刊登洋货广告
• C.后者主要刊登文化广告
• D.后者主要刊登国货广告

中国对外经济贸易广告协会(原名为中国对外贸易广告协会)正式成立于( )

• A.1978年5月1日
• B.1979年11月1日
• C.1981年6月1日
• D.1981年8月21日