广告学（一）2015年4月真题试题及答案解析（00181）

以“抵制盗版图书”为内容，做以下工作：

(1)确定广告文稿主题。

(2)用比喻方式写作文案标题。

(3)写一则听觉广告文稿正文。

试述成长期商品的广告策略。

小型商业企业的橱窗广告有什么特点和作用?

没收广告非法所得的税款应该如何处理?

现代市场营销的“6P”原则是什么?

简要说明广告创作的效益性。

招贴广告

为什么广告费用继续增加超过一定点以后，广告边际收益又会递减?

变动成本

重点调查

广告信息

广告实施阶段的主要步骤有( )

• A.制定实施计划书
• B.分配任务
• C.检查执行协调配合
• D.广告效果测算
• E.广告预算协调

中国广告协会

风险型决策方法包括的具体方法有( )

• A.净现值法
• B.后悔值法
• C.最大概率法
• D.期望值法
• E.估算法

渠道调查包括( )

• A.仓储研究
• B.渠道功能研究
• C.渠道覆盖研究
• D.出口和国际研究
• E.区域研究

推广调查包括( )

• A.媒介研究
• B.方案研究
• C.竞争广告研究
• D.公众形象研究
• E.效果研究

企业广告是一种文化，它承担的一个社会责任是( )

• A.传播先进科学技术
• B.重要的社会文化意识导向
• C.推广现代艺术
• D.发扬民族精神

报纸广告的特点有( )

• A.读者广泛、覆盖率高
• B.制作简单、灵活
• C.读者对象明确，针对性强
• D.生命周期短
• E.保存性强

我国广告管理的法规是指( )

• A.广告行业自律公约
• B.广告管理机关与广告客户、经营者及消费者之间的法律规范的总和
• C.消费者对广告的要求
• D.广告单位与媒介单位的发布合同

橱窗广告用寓意的艺术手法使橱窗广告具有( )

• A.商品的直接表现力
• B.疏密相间的效果
• C.高雅的魅力
• D.简单节约的特点

广告代理制度的基本要点是( )

• A.广告经营中承揽和发布分离
• B.广告经营登记
• C.广告专门设计
• D.使用规范的广告合同

对完成广告策划工作具有重要意义的是( )

• A.想象
• B.联想
• C.科学方法
• D.方法比较

在确定广告策划专题和搜集资料时，要运用( )

• A.演绎法
• B.成长曲线法
• C.指数平滑法
• D.统计方法

广告策划程序可分为( )

• A.3阶段
• B.4阶段
• C.5阶段
• D.6阶段

报纸媒体的优势不包括( )

• A.针对性较强
• B.白纸黑字不易消失
• C.便于读者思索和选择
• D.主办者的威信可以增加读者的信赖

不属于市场供求现状调查内容的是( )

• A.市场容量
• B.产品质量
• C.企业市场占有率
• D.销售策略

将调查表邮寄给被调查者，有被调查者根据调查表要求填妥后寄还的调查方法是( )

• A.面谈调查
• B.邮寄调查
• C.电话调查
• D.留置调查

不是直邮广告媒体优势的是( )

• A.明确的选择性
• B.较强的灵活性
• C.效果的可测性
• D.对象的广泛性

1987年在北京召开了( )

• A.国际广告大会
• B.国际广告工作者会议
• C.第三世界广告大会
• D.第三世界广告工作者会议

在给定的条件下通过实验对比，对市场经济现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程，加以观察分析的一种广告调查方法是( )

• A.访问方法
• B.观察法
• C.实验法
• D.态度法

1987年6月，第三届世界广告大会的召开地是( )

• A.布拉格
• B.北京
• C.莫斯科
• D.柏林

我国第一部全国性广告管理法规颁布于( )

• A.1980年
• B.1981年
• C.1982年
• D.1983年

下列哪一种机构的出现标志着完整的广告活动已经形成( )

• A.广告公司
• B.广告管理机关
• C.广告媒体
• D.企业广告部

吴铁声编写的我国第一本《广告学》出版于( )

• A.1930年
• B.1936年
• C.1940年
• D.1946年

北京广告公司成立于( )

• A.1956年
• B.1960年
• C.1966年
• D.1979年

广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是( )

• A.双关
• B.比喻
• C.顶针
• D.夸张

中国广告有限公司是华润(集团)有限公司的下属企业，它创建于( )

• A.1956年
• B.1966年
• C.1979年
• D.1981年