广告学（一）2014年10月真题试题及答案解析（00181）

某国产品牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有攻击力的广告宜传攻势。

请根据广告策划的要求作以下事情：

(1)确定此次广告策划的基本目的。

(2)撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书。

(3)编制此次广告攻势的费用预算项目表(只列大的费用预算项目类别，不需要写成金额)。

某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，请你分析摄影广告的如下特点：

(1)为什么说摄影广告的真实感强?

(2)摄影广告创作速度为什么相当快捷?

(3)为什么说摄影广告表现手法丰富?

简要说明《广告法》与其他广告法规的关系。

试述广告创作必须服从广告策划的原因。

简述广告决策的原则。

针对差别市场的广告有哪些基本形式?

广告专用发票制度

简述广告调查实施的步骤。

综合性广告文稿

目标市场

力所能及法

运用品牌诱导策略的必备条件有( )

• A.产品确有能提供的其他利益
• B.产品有众所周知的利益
• C.其他产品不能提供相应利益或价格较高
• D.产品有其他产品都能提供的利益
• E.品牌处于产品生命周期的成熟期

广告文稿的写作程序分为( )

• A.准备阶段
• B.构思阶段
• C.行文阶段
• D.完善阶段
• E.创意阶段

产品生命周期

市场学研究中，属于对市场组织研究的有( )

• A.消费者购买动机研究
• B.市场观念研究
• C.市场调查与预测研究
• D.市场结构研究
• E.市场功能研究

中国近代，主要刊登国货广告的报刊有( )

• A.《苏报》
• B.《申报》
• C.《湘报》
• D.《新闻报》
• E.《昭文新报》

市场学中对价格策略的研究包括( )

• A.新产品定价研究
• B.销售渠道结构研究
• C.市场功能研究
• D.市场营销的价格策略研究
• E.传播效果研究

贩卖假药的广告所侵犯的客体是( )

• A.国家药政管理制度
• B.消费者
• C.工商管理机关
• D.其它医药厂家

处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算( )

• A.以全部发布费计算
• B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算
• C.以全部广告收入计算
• D.以设计制作费计算

小型企业的橱窗的功能之一是( )

• A.经常被外商和展销会包租
• B.综合反映一个城市的消费水平
• C.兼作室内采光和货架
• D.指导消费趋势变化

工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准( )

• A.进行支付
• B.予以承认
• C.列入成本和营业外支出
• D.进入会计凭证

某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是( )

• A.比喻
• B.对照
• C.拟人
• D.夸张

衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是( )

• A.内含的深度
• B.经济效益
• C.艺术手法的难度
• D.独创性

以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是( )

• A.明喻
• B.暗喻
• C.借喻
• D.指喻

按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是( )

• A.典型调查
• B.抽样调查
• C.全面调查
• D.重点调查

某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是( )

• A.排比
• B.对偶
• C.对照
• D.顶针

产品诱导策略一般不进行过多的( )

• A.利益承诺
• B.功能诉求
• C.品牌诱导
• D.服务承诺

企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销措施紧密结合，追求( )

• A.传播效果
• B.销售效果
• C.记忆效果
• D.杜会效果

用来研究被传播或即将传播给目标对象的讯息的作用大小的是( )

• A.广告形象研究
• B.广告监测
• C.广告效果研究
• D.竞争者分析研究

用“广告费用=(上年广告费/上年产品销售数量)*本年产品计划销售数量”决定广告费用的是( )

• A.实际支出法
• B.销售单位法
• C.销售百分比法
• D.目标达成法

企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是( )①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划

• A.①②③④
• B.①③②④
• C.③①②④
• D.②①③④

十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是( )

• A.实行调整、改革、整顿、提高的方针
• B.思想上实现了拨乱反正
• C.“对内搞活经济、对外实行开放”的政策
• D.建立社会主义市场机制

通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是( )

• A.探测性研究
• B.描述性研究
• C.因果关系研究
• D.消费者研究

中央电视台改为现名的时间是( )

• A.1958年9月
• B.1978年5月
• C.1979年11月
• D.1981年6月

1910年前还未在我国出现的广告形式是( )

• A.书刊
• B.招牌
• C.霓虹灯
• D.海报

中央电视台开始经营广告业务的时间是( )

• A.1958年
• B.1978年
• C.1979年
• D.1981年

1987年，杨荣刚编著出版了( )

• A.《广告学》
• B.《实用广告学》
• C.《现代广告学》
• D.《广告文稿》