广告学（一）2014年4月真题试题及答案解析（00181）

超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这一消费者刺激策略并列举具体形式。

试述电视广告创作的一般程序。

简要说明广告犯罪行为的类型。

简要说明广播广告的编排组合过程。

按内容性质分类，广告文稿可分为哪几种类型?

简要说明广告策划书附录的内容。

简要说明广告小品的特点。

广告对象

广告时机

市场学

目标市场

短期成本

非随机抽样包括( )

• A.任意抽样
• B.判断抽样
• C.配额抽样
• D.滚雪球抽样
• E.组合抽样

广告调查主要搜集的资料包括( )

• A.广告客户提供的资料
• B.广告策划人员调查的情况
• C.有关政策和法规
• D.广告创作表现的相关资料
• E.广告协会的相关规定

广告学科的构成部分包括( )

• A.广告基础理论
• B.广告设计研究
• C.广告效果理论
• D.广告营销理论
• E.广告管理研究

市场调查的策划包括( )

• A.预算阶段
• B.准备阶段
• C.决策阶段
• D.落实阶段
• E.反馈阶段

产品生命周期包括( )

• A.导入期
• B.成长期
• C.成熟期
• D.衰退期
• E.延伸期

中国广告协会成立于( )

• A.1981年
• B.1982年
• C.1983年
• D.1984年

我国完整广告活动形成的标志是( )

• A.广告公司出现
• B.广告协会成立
• C.广告法诞生
• D.广告代理出现

《中华人民共和国广告法》颁布于( )

• A.1978年
• B.1981年
• C.1990年
• D.1994年

研究广告作用时必须运用的方法是( )

• A.归纳法
• B.演绎法
• C.统计法
• D.综合法

对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是( )

• A.执行劳动教养
• B.采取刑事监押
• C.提取银行存款
• D.取保候审

广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责( )

• A.调查消费者反应
• B.支付委托的业务费用
• C.管理媒介单位的经营
• D.保证商品的销售

傅汉章、邝铁军的广告学著作是( )

• A.《实用广告学》
• B.《广告学》
• C.《现代广告学》
• D.《广告知识与技巧》

广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当( )

• A.收回广告
• B.赔礼道歉
• C.承担赔偿责任
• D.停业整顿

短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是( )

• A.固定成本
• B.变动成本
• C.边际成本
• D.平均成本

消费者对一个月内的广告的记忆程度为( )

• A.长期效益
• B.间接效益
• C.直接效益
• D.短期效益

我国近代广告发展最显著的标志是( )

• A.《邸报》出现
• B.报纸广告的出现
• C.音响广告出现
• D.洋务运动开始

属于企业经营基本原则的是( )

• A.避重就轻
• B.避实就虚
• C.扬长避短
• D.善始善终

我国古代广告表现的特点是( )

• A.形式单一
• B.形式多样
• C.内容丰富
• D.内容单一

橱窗陈列工作中的陈列品残损是指( )

• A.被盗失窃
• B.操作残损
• C.意外事故
• D.自然销售

企业的优势与劣势的比较前提是( )

• A.自身历史
• B.同类企业
• C.竞争对手
• D.领导企业

电视不具有的媒体优势是( )

• A.诉说感染力强
• B.传递迅速
• C.易于再传播
• D.覆盖面广

每增加一个单位产品所增加的费用是( )

• A.固定成本
• B.总成本
• C.长期成本
• D.边际成本

为广告媒体决策提供依据的是( )

• A.媒体效果调查
• B.广告媒体调查
• C.媒体受众调查
• D.广告受众调查

产品调查包括( )

• A.市场测试
• B.效果反馈
• C.态度量表
• D.媒体测试

研究广告经济效益需要运用的方法是( )

• A.系统方法
• B.归纳法
• C.演绎法
• D.数学方法