广告学（一）2013年10月真题试题及答案解析（00181）

某广告客户2006年的广告总经费为400万元，销售额为18650万元，到2011年，广告总经费增加到2750万元，当年销售额为97430万元。

试计算：(1)广告费年平均增长速度。(3分)

(2)销售额年平均增长速度。(3分)

(3)广告效益。(4分)

假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么2011年该企业广告费用为30万元。

(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法?(3分)

(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足?(6分)

(3)企业广告费用决策的实质是什么?(6分)

简述广告与营销的关系。

试述广告实地调查的抽样方法。

简述商品处于衰退期时，使用广告策略的目的。

简述产品的非价格竞争策略。

举例说明橱窗布置的广告陈列专类法。

竞争对比法

广告心理研究

专业性广告公司

广告管理机构

广告代理单位

报纸广告的优点有( )

• A.传播速度快
• B.故事性强
• C.价格低廉
• D.便于保存
• E.制作精美

下列属于广播广告音响的效果有( )

• A.水滴声
• B.交响曲
• C.咳嗽声
• D.评弹
• E.无声

我国1953-1957年间先后成立的广告公司有( )

• A.广州联合广告公司
• B.上海市美术公司
• C.北京市美术公司
• D.天津市美术公司
• E.郑州市广告制作公司

黄色对消费者产生的心理影响有( )

• A.兴奋
• B.神秘
• C.辉煌
• D.明亮
• E.厚重

报纸广告主要的艺术表现形式是( )

• A.商标设计
• B.信息排序
• C.色彩套印
• D.脚本撰写

报纸广告创作的第二步是( )

• A.撰写文案
• B.电镀制版
• C.拍摄照片
• D.绘制草图

下列关于广告发展历史的表述中正确的有( )

• A.商品经济的发展与广告发展息息相关
• B.古代社会广告加强了中央集权制
• C.中国广告的发展是一个持续过程
• D.中国是商品经济活动出现最早的国家
• E.中国近代广告发展最显著的标志是报纸广告的出现

由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是( )

• A.1980年
• B.1981年
• C.1982年
• D.1983年

1910年以前没有在我国出现过的广告类型是( )

• A.路牌广告
• B.书刊广告
• C.招牌广告
• D.传单广告

1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了( )

• A.《关于仍由公用局管理商业的通知》
• B.《关于改进商业工作的若干规定》
• C.《管理广告美术人员暂行办法》
• D.《户外广告处理暂行办法》

比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登( )

• A.政治广告
• B.国货广告
• C.外埠广告
• D.公益广告

1957年在布拉格举行的广告国际会议是( )

• A.国际广告工作者会议
• B.国际广告发展会议
• C.第三世界广告工作者会议
• D.第三世界广告发展会议

广告文案使用的常见韵脚为( )

• A.17韵
• B.18韵
• C.19韵
• D.20韵

广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是( )

• A.通感
• B.拟人
• C.比喻
• D.借代

东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是( )

• A.比喻
• B.比拟
• C.借代
• D.夸张

摄影广告中道具的作用是( )

• A.补充说明广告诉求
• B.扮演角色
• C.表明产品使用时间
• D.创造环境

广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作( )

• A.喻体
• B.喻词
• C.本体
• D.客体

摄影广告利用反光板可以( )

• A.增强色彩表现
• B.使构思更加巧妙
• C.减少画面反差
• D.集中光线

一般来说，橱窗广告的设计布置者是( )

• A.专业广告公司
• B.工商管理部门
• C.代理媒介的广告部门
• D.广告产品所属的企业

下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是( )

• A.贬低其它生产经营者的商品或服务
• B.违反广告证明制度
• C.超越经营范围
• D.无证照经营

情节式广告创作运用故事情节的目的是( )

• A.表现商品生产过程
• B.叙述商品使用方法
• C.贯穿广告内容
• D.表现消费者的喜爱

《广告法》不允许经营或发布的广告是( )

• A.商品价格具有竞争性的广告
• B.粗制滥造的广告
• C.对消费者没有吸引力的广告
• D.证明文件不全的广告

中国中央电视台的前身是( )

• A.新华电视台
• B.北京电视台
• C.中国电视台
• D.东方电视台

下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是( )

• A.综合性广告公司
• B.广告制作单位
• C.报社
• D.媒介购买机构

1928年，威治·米斯撰写出版的专著是( )

• A.《广告文稿》
• B.《广告构图》
• C.《广告设计》
• D.《广告学》