广告学（一）2012年1月真题试题及答案解析（00181）

分析“美的”空调的标牌广告语：“(美的空调)原来生活可以更美的”。

(1)“美的”这一商标名称体现了哪些商标名称策略?(6分)

(2)请分析此商品广告语的创意特色。(9分)

试述我国目前的《广告法》的主要内容。

某品牌的电视广告在一电视机拥有率为100%的500万人口城市播出，广告刊播后有400万人收看了这一广告，其中有250万人表示对广告有印象。

试计算：(1)此广告的注意度;(3分)(2)此广告的记忆度;(3分)(3)此广告的视听率。(4分)

简述广告文稿写作行文阶段应注意的事项。

简述橱窗广告陈列常见的艺术手法。

运用迂回竞争市场定位策略时，广告诉求的重点是什么?

广告媒体价格调查

简述广告学的研究对象。

广告信息接收人数量

销量百分比法

广告文稿语气

配乐诗朗诵式广播广告

1949年-1952年，为引导广告业的健康发展，各地方相继出台的广告管理办法和条例有( )

• A.《防止利用广告欺骗顾客的办法》
• B.《重庆市广告管理暂行条例》
• C.《天津市人民政府卫生局管理医药广告暂行办法》
• D.《重庆市广告管理办法》
• E.《广告管理暂行条例》

广告艺术创作要追求( )

• A.描写性
• B.逼真性
• C.形象力
• D.抒情性
• E.冲击力

电视广告镜头的运用技巧有( )

• A.变焦距镜头
• B.长焦距镜头
• C.广角镜头
• D.超广角镜头
• E.移动镜头

下列选项中，表述正确的有( )

• A.广告发展水平要与商品经济发展水平一致
• B.广告是资本主义发展的产物
• C.广告发展异常标志国民经济比例失调
• D.加强法制管理是广告事业发展的客观要求
• E.广告理论的发展与广告实践应保持同步

19世纪末，帝国主义国家在中国创办的商业报纸有( )

• A.《申报》
• B.《苏报》
• C.《昭文新报》
• D.《上海新报》
• E.《晨报》

当企业的业务部门和广告部门对橱窗广告命题的构想发生不一致时，应该( )

• A.双方意见均不采纳
• B.以广告部门意见为主
• C.调和双方意见
• D.以业务部门意见为主

绘制路牌广告时要着重考虑( )

• A.色彩选择
• B.商品种类
• C.绘制时间
• D.客流量

摄影广告的可视形象的优点是( )

• A.真实直观
• B.简洁朴实
• C.色彩丰富
• D.烘托性强

电视广告创作的草图设计是( )

• A.演员表演的依据
• B.商品形象的展示和强调
• C.电视画面构思的书面表达
• D.摄制人员理解的需要

下列内容属于广播广告脚本设计的是( )

• A.商品排列
• B.音响设计
• C.播音配置
• D.美术设计

广告文案写作的最后一道程序是( )

• A.汇总
• B.完善
• C.配图
• D.审核

人们阅读文字的一般速度为( )

• A.6字/秒
• B.9字/秒
• C.12字/秒
• D.16字/秒

广告创作中与电视广告分镜头剧本编写同时进行的是( )

• A.告知商品价格
• B.进行销售策划
• C.编写解说词
• D.确定摄制人员

广告语“不打不相识”使用的修辞手法是( )

• A.夸张
• B.比拟
• C.对照
• D.双关

广告语“我是一个煮饭婆，家家户户都用我”使用的修辞手法是( )

• A.比喻
• B.双关
• C.拟人
• D.夸张

下列不属于户外广告媒体优势的是 ( )

• A.成本低廉
• B.信息量大
• C.吸引力强
• D.选择性强

在企业广告长期计划制定中，适用于市场需求较大、处于成长期的产品的方法是( )

• A.滚动计划法
• B.净现值法
• C.备用计划法
• D.净收益指数法

依据广告目标的不同，企业广告决策可分为( )

• A.战略决策和战术决策
• B.最优决策和满意决策
• C.计量决策和非计量决策
• D.程序性决策和非程序性决策

在广告长期投资决策中考虑风险，最简单的方法是确定( )

• A.借款利率
• B.企业资金利润率
• C.折现率
• D.税率

企业广告中长期计划的综合性目标是( )

• A.时间目标
• B.费用目标
• C.销售目标
• D.媒体目标

在北京地铁站设置灯箱和橱窗广告的北京地铁广告公司属于( )

• A.综合性广告公司
• B.专业性广告公司
• C.广告兼营单位
• D.广告制作单位

下列不属于广告决策程序的是( )

• A.确定决策目标
• B.拟定可供选择的方案
• C.确定选择方案的标准
• D.选择最满意方案

1982年，唐忠朴、贾斌合著的广告学著作是( )

• A.《实用广告学》
• B.《广告学》
• C.《现代广告学》
• D.《广告知识与技巧》

广告业隶属的行业范畴是( )

• A.工业
• B.商业
• C.金融业
• D.服务业

丁·劳沃德和C·哈特的《路牌广告史》写于( )

• A.1866年
• B.1874年
• C.1912年
• D.1914年