广告学（一）2010年10月真题试题及答案解析（00181）

以“环保”为诉求进行一个公益广告的文稿创作，

要求：(1)按广告文稿写作程序“准备阶段”的要求提出写作说明;

(2)确定广告文稿的主题;

(3)创作一则完整的广告文稿。

脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”历经多年不变，请从以下几个方面对之进行分析：

(1)产品定位策略;(2)市场拓展策略;(3)广告效果分析。

本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面?

试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征。

简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。

简述广告策划预测阶段的主要步骤。

简述企业广告中长期计划的特征。

变相广告策略

广告制作单位

广告诈骗罪

陈述式广播广告

广告频率

以下所列形式，属于附加产品的有( )

• A.免费送货
• B.退换保证
• C.买一赠一
• D.安装调试
• E.售后服务

广告策划中统计调查的方式有( )

• A.随机调查
• B.重点调查
• C.典型调查
• D.抽样调查
• E.实地调查

以下广告形式中属视听广告的有( )

• A.广播广告
• B.电视广告
• C.电影广告
• D.交通广告
• E.路牌广告

电视广告的特点有( )

• A.费用高
• B.信息传播范围有限
• C.视听综合，感染力强
• D.表现手法多样
• E.广告效果超出其他媒介

20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有( )

• A.《广告管理条例》
• B.《广告管理暂行条例》
• C.《中华人民共和国广告法》
• D.《广告管理办法》
• E.《广告管理规则》

广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是( )

• A.陈述语气
• B.祈使语气
• C.肯定语气
• D.疑问语气

驰名商标“六必居”属于( )

• A.图形商标
• B.文字商标
• C.组合商标
• D.立体商标

广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是( )

• A.广告管理研究
• B.广告基础理论研究
• C.广告营销研究
• D.广告设计研究

广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有( )

• A.烘托
• B.节奏
• C.强弱
• D.叠声

用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是( )

• A.对偶
• B.比较
• C.对照
• D.类比

运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是( )

• A.产品有独特品质
• B.产品有竞争优势
• C.产品有价格优势
• D.产品有品牌号召力

广告代理制中，主导地位得到强化的是( )

• A.广告媒介
• B.广告主
• C.消费者
• D.广告公司

企业销售广告策略的根本特征是( )

• A.追求直接的销售效果
• B.追求即时的传播效果
• C.追求长远的社会效果
• D.追求长期的记忆效果

广告决策的首要任务是( )

• A.确定方案的选择标准
• B.拟定可供选择的方案
• C.确定决策目标
• D.对拟定方案进行评估

下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是( )

• A.它能够灵活适应市场营销的变化
• B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性
• C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计
• D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用

市场经济条件下，企业生产经营的导向是( )

• A.行业计划
• B.企业计划
• C.企业能力
• D.消费需求

消费刺激策略的主要对象一般应是产品的( )

• A.长期客户
• B.短期客户
• C.潜在客户
• D.隐性客户

实现广告目标的行动方针和方式就是( )

• A.广告策略
• B.广告主题
• C.广告策划方案
• D.广告实施方案

商标的信誉是企业的( )

• A.流通资产
• B.固定资产
• C.有形资产
• D.无形资产

广告具有冲击力的重要条件之一是( )

• A.集体的创作
• B.商品的解说
• C.时间的限制
• D.内容的简洁

按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和( )

• A.触觉广告文稿
• B.视听广告文稿
• C.广告诗文稿
• D.广告小品文稿

我国县级以上工商行政管理机关负责( )

• A.广告公司注册
• B.广告监督管理
• C.广告制作发布
• D.广告行业经营

一般来说，企业2—4年的经营目标为( )

• A.近期目标
• B.短期目标
• C.中期目标
• D.长期目标

构成其它颜色的三原色是( )

• A.紫、红、青
• B.红、黄、绿
• C.黄、红、蓝
• D.橙、蓝、紫

当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于( )

• A.介绍期
• B.成长期
• C.成熟期
• D.衰退期