广告学（一）2010年1月真题试题及答案解析（00181）

某企业经营的产品，原计划利润额为125万元，产品销售量为1000台，单位产品售价0.75万元，固定成本为145万元，如果拿出30万元作为广告费用支出，要求保证125万元利润实现。

请你依据相关知识，回答以下问题：

(1)广告活动应使销售量增加多少?

(2)此笔广告费用支出是否合算?

(3)其广告投资净收益现价如何计算?

试述摄影广告的特点。

宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略：

(1)商标策略;

(2)销售市场选择策略;

(3)广告模持选择策略。

简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。

怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点?

简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。

简述广告证明制度的主要内容。

借代

广告营销研究

广告市场调查

视听广告

广告

1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( )

• A.政府予以高度重视
• B.民族工商业的发展
• C.广告意识的觉醒
• D.科技水平的提高
• E.与周边国家关系的改善

广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( )

• A.抵触心理
• B.好奇心理
• C.舆论心理
• D.厌恶感
• E.从众心理

市场调查的重要性主要包括( )

• A.它是产品计划的基础
• B.它是促销计划的基础
• C.它是制定流通政策的基础
• D.它是广告策划的基础
• E.它是消费者日常消费决策的基础

按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( )

• A.报纸广告
• B.电视广告
• C.售点广告
• D.国外广告
• E.促销广告

权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( )

• A.目标市场、产品特性
• B.竞争对手使用媒体状况
• C.媒体费用
• D.广告媒体自身条件
• E.国家政策、法律

企业树立的20年以上的经营目标，称为( )

• A.中期目标
• B.短期目标
• C.整体目标
• D.未来经营目标

广告活动费用开支的决定性因素是( )

• A.广告的规模
• B.媒体的广告收费
• C.广告制作费用
• D.广告设计费用

在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品( )

• A.取好的名称
• B.设计好的标识
• C.选择恰当的颜色
• D.绘制醒目的图案

广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到( )

• A.虚实结合
• B.短长结合
• C.新老结合
• D.轻重结合

进行广告策划的第一项工作是( )

• A.问卷设计
• B.调查研究
• C.广告预算
• D.广告创意

商标是下列哪种经济形态的产物? ( )

• A.自然经济
• B.计划经济
• C.垄断经济
• D.商品经济

广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是( )

• A.产品
• B.市场
• C.消费者
• D.商标

了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于( )

• A.市场可行性研究
• B.产品研究
• C.价格研究
• D.消费者研究

产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的( )

• A.功能
• B.用途
• C.利益
• D.附加值

从本质上看，产品市场的拓展主要是( )

• A.自然成长的结果
• B.竞争的结果
• C.发展的结果
• D.扩张的结果

对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是( )

• A.数据调查
• B.抽样调查
• C.实地调查
• D.电话调查

产品销售增长率大于10%时，产品处于( )

• A.介绍期
• B.成长期
• C.成熟期
• D.衰退期

广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定? ( )

• A.广告总体目标
• B.企业经营目标
• C.广告总体策略
• D.企业市场策略

下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是( )

• A.收视率
• B.千人成本
• C.接触频率
• D.广告信息接收人数量

广告文稿写作的第一个程序是( )

• A.构思阶段
• B.行文阶段
• C.准备阶段
• D.完善阶段

广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是( )

• A.对偶
• B.排比
• C.顶针
• D.回环

广告语“请饮用×××”中使用的是( )

• A.陈述语气
• B.祈使语气
• C.疑问语气
• D.肯定语气

下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是( )

• A.广告
• B.诗歌
• C.散文
• D.小说

视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求( )

• A.追求氛围
• B.灵活多变
• C.图文并茂
• D.富有韵律

广告文稿是( )

• A.表现广告内容的画面
• B.表现广告内容的语言文字
• C.表现广告内容的声音
• D.围绕广告活动的所有文字资料