广告学（一）2009年10月真题试题及答案解析（00181）

某企业生产的一种新的可摄像手机即将投入市场，请根据其产品的市场状况确定广告的重点以及广告费用投放策略，并陈述理由。

(1)分析该产品面临的市场状况;(2)确定广告的重点;(3)确立广告费用投放策略。

某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动。请围绕以下问题进行分析：

(1)广告对象策略;(2)广告策略;(3)效果预测。

试述广告创作必须服从广告策划的原因。

简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。

分析广告媒体特点要从哪些方面入手?

简述广告决策的程序。

市场占有率

简述运用德尔菲法应注意的问题。

核心产品

广告信息

广告专用发票制度

电子翻转广告牌

《中华人民共和国广告法》规定广告不得( )

• A.使用中华人民共和国国旗、国歌
• B.发布商品降价信息
• C.含有种族、宗教歧视内容
• D.允诺满足消费者的需要
• E.贬低竞争对手

下列有关目标达成法的描述中，正确的有( )

• A.它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化
• B.它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性
• C.它只要目标实现，不考虑费用支出
• D.它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用
• E.这种确立广告费用的方法目的性强

以下广告文稿形式中，属于视听广告文稿的有( )

• A.广播广告文稿
• B.电视广告文稿
• C.电影广告文稿
• D.车身广告文稿
• E.户外广告文稿

企业广告中长期计划应具有的特征( )

• A.是全方位计划
• B.是一体化计划
• C.是决策型计划
• D.是效益型计划
• E.是注重延期效果的计划

下列选项中，属于广告营销内容的有( )

• A.广告环境调查
• B.广告费用预算
• C.广告效果研究
• D.广告策划
• E.产品生产成本分析

我国目前对卷烟广告的发布( )

• A.尚无明确限制
• B.有明确的限制规定
• C.由各地地方法规处理
• D.一律禁止

下列属于广告监督管理机构职能的是( )

• A.广告行业经营
• B.广告经营登记
• C.广告设计制作
• D.广告内容指导

询问式邮寄广告通常使用的方法是( )

• A.彩色印刷
• B.诗歌语言
• C.奖励消费者回答问题
• D.人物形象

广告画面设计要充分利用( )

• A.视觉传达的原理
• B.商品的吸引力
• C.故事情节
• D.消费者需求

下列属于广告摄影技巧的是( )

• A.摄前准备
• B.语言编排
• C.暗室技术
• D.环境设置

衡量广告艺术作品水平的首要标准是( )

• A.内涵的深度
• B.艺术手法的难度
• C.经济效益
• D.独创性

在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是( )

• A.对照
• B.双关
• C.对比
• D.夸张

某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是( )

• A.夸张
• B.对照
• C.比拟
• D.双关

一般来说，信誉竞争主要适用于( )

• A.新企业
• B.信誉低的企业
• C.尚无信誉的企业
• D.信誉高的企业

在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是( )

• A.全面调查
• B.重点调查
• C.抽样调查
• D.典型调查

在广告决策本、量、利分析基本公式S= 中，r表示( )

• A.固定成本
• B.单位产品变动成本
• C.单位产品价格
• D.单位产品税金

用公式“广告费用=×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是( )

• A.力所能及法
• B.销售百分比法
• C.目标达成法
• D.销售单位法

企业销售广告策略最为直接的目的是( )

• A.提高产品的销售量
• B.提高产品的知名度
• C.提高产品的美誉度
• D.提升产品的形象

以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是( )

• A.社会基本情况调查
• B.企业情况调查
• C.产品情况调查
• D.市场供求现状调查

广告决策从实际出发的原则是( )

• A.广告决策要解决企业经营中所有的实际问题
• B.广告决策要注重时效性
• C.广告决策要建立在需要和可能的基础上
• D.广告决策必须能为企业带来经济效益

“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是( )

• A.政治广告
• B.口头广告
• C.社会广告
• D.商品广告

1987年，在北京召开了( )

• A.国际广告大会
• B.第三世界广告大会
• C.国际广告工作者会议
• D.第三世界广告工作者会议

当产品销售增长率降到零以下时，商品进入( )

• A.介绍期
• B.成长期
• C.成熟期
• D.衰退期

20世纪初，市场学诞生于( )

• A.英国
• B.德国
• C.美国
• D.日本

下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是( )

• A.报纸广告
• B.书刊广告
• C.电视广告
• D.户外广告