广告学（一）2009年1月真题试题及答案解析（00181）

某商品经过长期的广告宣传及促销活动，已有了相当的知名度，并有较大市场占有率。请你为此一商品下一步的推广制定广告策略，并简述理由。

(1)广告宣传的重点;(2)广告媒介的选择与运用;(3)其他活动的建议。

世界某知名石油公司在中国做汽车润滑油广告，以广播为首选媒体，试分析其：

(1)广告对象策略;(2)广告媒体策略;(3)广告效果。

简述德尔菲法的程序

试述广告文稿写作各阶段的主要任务。

企业广告中长期计划有什么要求?

党的十四大以后，我国广告事业的发展主要表现在哪些方面?

广告监督检查

招贴广告的文字排列有什么特点?

媒体生命周期

典型调查

广告行业

广告学

电视广告分镜头剧本是( )

• A.最后剪辑的标准
• B.商品介绍的文字内容
• C.电视广告片声画形象的文字表现
• D.广告片构思的蓝图
• E.导演再创作的依据

报纸广告创作的程序与步骤包括( )

• A.市场调查
• B.制版处理
• C.绘制草图
• D.印刷
• E.策划

广播广告包括的因素有( )

• A.语言
• B.色彩
• C.音乐
• D.音响
• E.文字

广告行政处罚的种类包括( )

• A.责令停止发布广告
• B.没收违法所得
• C.罚款
• D.追究刑事责任
• E.停止广告业务

研究广告的经济效益，运用的方法是( )

• A.统计学方法
• B.归纳法
• C.系统论方法
• D.控制论方法

市场调查的基本原则包括( )

• A.科学性原则
• B.客观性原则
• C.保密性原则
• D.商业性原则
• E.灵活性原则

1981年，潘大均、张庶平编写了( )

• A.《实用广告学》
• B.《广告知识与技巧》
• C.《现代广告学》
• D.《广告学》

广播广告语言要响亮，可尽量多用( )

• A.辅音打头的发音
• B.亲切的发音
• C.元音打头的发音
• D.古典诗词的发音

市场学研究中，与广告学联系最紧密的是( )

• A.消费者研究
• B.商品策略研究
• C.价格策略研究
• D.促销策略研究

依据广告目标的性质，企业的广告决策可以分为( )

• A.战略决策、战术决策
• B.最优决策、满意决策
• C.计量决策、非计量决策
• D.程序性决策、非程序性决策

广告决策要讲求经济效益，指的是( )

• A.广告决策要建立在需要和可能的基础上
• B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
• C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费
• D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是( )

• A.立法及法规解释
• B.广告发布审查
• C.广告设计制作
• D.广告行业经营

《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是( )

• A.化妆品广告
• B.运动用品广告
• C.食品广告
• D.医疗器械广告

摄影广告的优点是( )

• A.价格低廉
• B.真实感强
• C.简洁朴实
• D.对比强烈

电视广告拍摄之后，下一个步骤是( )

• A.客户认可
• B.播映
• C.确定播放时间
• D.剪辑配音

广告艺术创作最重要的要求是( )

• A.必须具有冲击力
• B.必须画面优美
• C.必须经过再创作
• D.必须出现人物

广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是( )

• A.陈述语气
• B.祈使语气
• C.疑问语气
• D.肯定语气

经营目标的提出者一般是( )

• A.广告经营单位
• B.广告客户
• C.广告代理公司
• D.行业主管部门

广告解说词的主要特点是( )

• A.趣味性强
• B.平铺直叙
• C.情节生动
• D.绘声绘色

产品开发和生产的中心是( )

• A.生产需求
• B.消费需求
• C.营销需求
• D.产业需求

广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为( )

• A.广告经营单位与广告客户的契约
• B.广告客户与广告媒介机构的契约
• C.未来广告活动的蓝图
• D.广告策划活动的蓝图

有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是( )

• A.广告市场调查
• B.广告创意
• C.广告制作
• D.广告策划

通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地( )

• A.树立品牌形象
• B.扩大知名度
• C.提升企业形象
• D.扩大销售

1982年，中国广告协会举办了第一届( )

• A.广告作品展览
• B.广告作品大赛
• C.广告美术设计展览
• D.广告美术作品大赛

1910年前，还未在我国出现过的广告形式是( )

• A.宣传画广告
• B.书刊广告
• C.招牌广告
• D.广播广告