市场调查与预测考点测试卷5

31． 论述市场竞争情况的调查的三项主要内容。

32． 论述马斯洛的需要层次理论。

30． 对中间商进行调查的问题有哪些?

29． 企业营销外部环境包括许多因素，简述对其调查的内容。

26． 产品差异化

27． 需求弹性

28． 简述对企业内部营销环境调查的内容。

24． 价值观

25． 行业集中度

23． 企业营销宏观环境中的政治因素有 ( )

• A．人口政策
• B．能源政策
• C．物价政策
• D．财政政策
• E．货币政策

22． 社会文化因素包括 ( )

• A．价值观
• B．风俗习惯
• C．宗教信仰
• D．道德规范
• E．人口政策

21． 人口结构包括 ( )

• A．年龄结构
• B．教育与职业结构
• C．性别结构
• D．家庭结构
• E．社会结构

19． 对企业使命进行分析，重点调查的内容有 ( )

• A．公司使命是如何表述的
• B．公司如何界定其经营范围
• C．如何说明其产品、市场、技术领域和价值观
• D．如何看待其他利益相关者
• E．对企业的营销活动有什么限制和影响

20． 企业营销的外部环境调查包括 ( )

• A．政治
• B．经济
• C．人口
• D．社会文化
• E．竞争

16． 营销战略是指STP，STP代表 ( )

• A．细分
• B．价格
• C．定位
• D．确定目标市场
• E．产品

17． 营销战术4P指的是 ( )

• A．定位
• B．产品
• C．价格
• D．促销
• E．分销

18． 企业内部营销环境调查包括 ( )

• A．企业使命
• B．企业发展战略
• C．企业内部资源状况
• D．公司的业绩表现
• E．在相关业务上的竞争战略

14． 企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的，这是指

• A．产品差异化
• B．行业集中度
• C．规模经济
• D．供应商

15． 根据马斯洛的需要层次理论，人的最底层需要是 ( )

• A．安全需要
• B．生理需要
• C．自尊需要
• D．社交需要

12． 现代营销理念强调的3C不包括 ( )

• A．中间商
• B．企业
• C．市场
• D．竞争者

11． 既是企业营销的目标，也是企业无法控制且对企业的营销活动有直接影响的环境因素是 ( )

• A．竞争者
• B．供应商
• C．中间商
• D．顾客

13． 某行业的相关市场内N，家最大的企业所占市场份额(产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)的总和，是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标，上述所指的是 ( )

• A．产品差异化
• B．规模经济
• C．行业集中度
• D．竞争者

10． 帮助企业寻找目标市场，为产品打开销路，为顾客创造地点效用、时间效用和拥有效用是_______的作用。 ( )

• A．顾客
• B．竞争者
• C．中间商
• D．供应商

9． _______是企业营销运作环境调查的因素。 ( )

• A．人口因素
• B．顾客
• C．企业使命
• D．生态因素

8． 影响人类生存与发展的水资源、土地资源、生物资源以及气候资源数量和质量的总称是 ( )

• A．生态因素
• B．政治因素
• C．科学技术因素
• D．人口因素

7． 人们对社会生活中各种事物的态度和看法就是 ( )

• A．宗教信仰
• B．消费习惯
• C．人口结构
• D．价值观

4． 下列属于企业营销外部环境调查的内容的是 ( )

• A．企业使命
• B．竞争
• C．企业发展战略
• D．公司的业绩表现

6． 进行市场细分的常用标准是 ( )

• A．人口结构
• B．经济因素
• C．社会文化
• D．科学技术

5． 企业营销的宏观环境调查包括 ( )

• A．供应商
• B．公众
• C．竞争者
• D．科学技术

2． 营销战略STP，不包括 ( )

• A．促销
• B．细分
• C．确定目标市场
• D．定位

3． 下列不属于企业内部营销环境调查的内容的是 ( )

• A．企业使命
• B．公司的业绩表现
• C．社会文化
• D．企业发展战略

1． 企业营销活动中，营销战术4P不包括 ( )

• A．产品
• B．定位
• C．价格
• D．分销