市场调查与预测考点测试卷7

30． 为避免误差，问卷的题项用语要非常谨慎，简述在选择题项用语时应遵循的原则。

28． 简述问卷的类型。

29． 确定调查的具体内容主要考虑的是问题和问题所能产生信息的总特性，简述这一步需要考虑的问题。

27． 量表

25． 态度

26． 顺序量表

22． 选择题项用语时应遵循的原则有 ( )

• A．尽量使用简单的词语
• B．避免引导性题项
• C．不要使用含义不清楚的词语
• D．避免含糊不清的题项
• E．注意题项中问题提出的角度

23． 决定题项顺序时可遵循的原则有 ( )

• A．先使用一般性的题项，再使用特殊性的题项
• B．把无趣而且比较难回答的题项，尽量放在问卷的后面
• C．题项的安排应符合逻辑顺序
• D．尽量在问卷的开头使用简单并且有趣的题项
• E．把无趣而且比较难回答的题项，尽量放在问卷的中间

24． 问卷

21． 自由题的特点有 ( )

• A．比较灵活，能调动被调查者的积极性
• B．有可能出现较大的询问者偏差
• C．不宜在邮寄调查中使用
• D．数据的加工和整理比较困难
• E．对被调查者的影响比其他类型的小

20． 问卷题项的基本类型有 ( )

• A．态度量表
• B．二分法题
• C．自由题
• D．多项选择题
• E．单项选择题

18． 问卷设计的步骤包括 ( )

• A．进行问卷测试
• B．选择题项用语
• C．决定题项顺序
• D．问卷的版面设计
• E．确定调查的具体内容

19． 确定调查的具体内容时需要考虑的问题有 ( )

• A．问卷中的每一个问题都是必要的吗
• B．被调查者能够正确地回答每一个问题吗
• C．被调查者愿意给出准确答案吗
• D．其他的外部变量会影响被调查者的回答吗
• E．通过所有问题收集的信息能满足调查目的的需要吗

17． 问卷一般由哪几部分构成? ( )

• A．前言
• B．介绍部分
• C．主体部分
• D．分类数据部分
• E．后记

15． 为客观事物在某种属性上的差异，打造一个标准单位，能够测定客观事物的属性和特性的差距程度的量表是 ( )

• A．顺序量表
• B．等比量表
• C．类别量表
• D．等差量表

16． 问卷的类型有 ( )

• A．自填式问卷
• B．网络问卷
• C．封闭式问卷
• D．开放式问卷
• E．代填式问卷

13． 将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排列出来就是 ( )

• A．顺序量表
• B．等比量表
• C．等差量表
• D．类别量表

14． 研究消费者态度、意见和偏好最常采用的就是 ( )

• A．等差量表
• B．类别量表
• C．顺序量表
• D．等比量表

11． 对客观事物进行定性或定量测量的尺度或工具就是 ( )

• A．测量
• B．价值观
• C．态度
• D．量表

12． 只能对事物进行分类和标示，进行最低级测量的工具是 ( )

• A．顺序量表
• B．等比量表
• C．类别量表
• D．等差量表

10． 一个人对某物或某人的一种喜欢与不喜欢的评价性反应，在人们的信念、情感和倾向性中表现出来的是 ( )

• A．爱好
• B．态度
• C．测量
• D．价值观

7． 人们有时受周围人的影响，当被问到为什么喜欢一个品牌时，可能会说出许多似是而非的原因，决策者以此作为喜欢这个品牌的真实情况进行分析，则会出现很大的测量误差，解决这个问题的有效方法是 ( )

• A．人种学研究
• B．投影法
• C．入户访问
• D．痕迹观察法

9． 多项选择题的优点不包括 ( )

• A．比较灵活，能调动被调查者积极性
• B．容易回答
• C．操作方便
• D．便于整理和分类

8． 问卷题项的基本类型不包括 ( )

• A．二分法题
• B．自由题
• C．态度量表
• D．单项选择题

5． 调查表中最基本、最主要的部分是 ( )

• A．分类数据部分
• B．介绍部分
• C．主体部分
• D．身份数据

6． 问卷设计的第一步是 ( )

• A．确定收集信息资料的目的
• B．选择题项用语
• C．确定调查的具体内容
• D．问卷的版面设计

2． 市场调查中应用最广泛的一种测量形式是 ( )

• A．问卷
• B．深度询问
• C．态度量表
• D．投影技巧

3． 下列不是问卷的构成部分的是 ( )

• A．介绍部分
• B．分类数据部分
• C．主体部分
• D．前言

4． 问卷的介绍部分不包括 ( )

• A．标题
• B．前言
• C．填写说明
• D．请求

1． 调查者根据调查目的的要求所设计的，由一系列问题、说明、备选答案组成的调查项目表格叫做 ( )

• A．投影技巧
• B．态度量表
• C．问卷
• D．深度询问