市场调查与预测2017年10月真题试题及答案解析（00178）

某公司连续10年产品销售时间序列资料如题38表所示，试用二次移动平均法对该公司未来两年的产品销量进行预测。(跨越期N=4，保留两位小数)

请结合实际论述市场调查人员应具备哪些素质?

从某地区5000名消费者中随机抽取100名，对其生活消费支出进行调查，抽样调查结果为：平均生活费支出为300元，平均抽样误差为5元，要求在95.45%的置信概率下，推算全部消费者的生活费支出总额。(已知：置信概率为95.45%时，Z值为2)

简述抽样调查的适应范围。

简述二手资料的来源。

简述调查问卷的基本结构。

市场竞争调查主要包括哪些内容?

简述市场调查的基本原则。

时间序列预测法

市场调查与预测学科产生的原因是什么?

众数

生态因素

普查

总体的基本要素包括( )

• A.抽样时间
• B.抽样单位
• C.抽样人员
• D.抽样范围
• E.抽样元素

以下关于随机样本容量大小的说法，错误的有( )

• A.如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量
• B.如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量
• C.如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量
• D.允许抽样误差较大时，应选择较大的样本容量
• E.运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同

以下属于定量预测法的是( )

• A.简易平均法
• B.移动平均法
• C.专家会议法
• D.德尔菲法
• E.指数平滑法

下列属于企业内部环境市场调查内容的有( )

• A.科学技术因素
• B.社会文化因素
• C.企业业绩表现
• D.企业发展战略
• E.企业使命

以下实验法的实验设计类型中，有对照组出现的有( )

• A.时间序列设计
• B.多重时间序列设计
• C.对照前后测设计
• D.对照后测设计
• E.简单前后测设计

反映调查意向或指出调查地点、调查项目的标题属于( )

• A.表明观点式标题
• B.提出问题式标题
• C.直叙式标题
• D.启发式标题

作图表分析时，用来反映现象在时间上的变动情况一般使用( )

• A.柱形图
• B.曲线图
• C.饼形图
• D.雷达图

以下关于移动平均法的说法，哪一项是错误的?( )

• A.移动平均法属于定量预测方法
• B.移动平均法只适合预测呈直线变化的事物
• C.移动平均法具有修匀历史数据和揭示事物长期变化发展趋势的作用
• D.移动平均法可以分为一次移动平均法和二次移动平均法

指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是( )

• A.-1<α<0
• B.-1≤α≤0
• C.0≤α≤1
• D.0<α<1

按照市场预测的范围分类，可将市场预测分为( )

• A.短期预测和长期预测
• B.宏观市场预测和微观市场预测
• C.定性预测和定量预测
• D.国际市场预测和国内市场预测

随机抽取某食品公司9名销售人员，他们在2016年8月的销售额(单位：万元)分别为33,29,40,26,33,30,34,38,35，该样本中销售额的中位数为( )

• A.33
• B.34
• C.35
• D.36

以下不属于多变量统计分析的方法是( )

• A.判别分析
• B.聚类分析
• C.因子分析
• D.简单相关分析

以下抽样方法中，可以估计抽样误差的方法是( )

• A.任意抽样
• B.判断抽样
• C.配额抽样
• D.简单随机抽样

数据分类时，要求分类后每一种答案只能归入一种类别，不能出现两种类别以上，这体现的原则是( )

• A.适当性
• B.包容性
• C.单一性
• D.互斥性

使用SPSS软件进行数据分析师，Analyze菜单的主要功能是( )

• A.数据编辑
• B.统计分析
• C.制图
• D.数据转换

以下关于态度测量的说法，正确的是( )

• A.被测量的是客观事物本身
• B.测量中的数字、与日常生活中所讲的数字意义完全一样
• C.测量的本质是用数字去反应测量对象的某种属性，进而研究个体或整体的性质
• D.不知道测量规则也可以理解数字的意义

区间估计中，置信概率为95.45%表示( )

• A.有95.45%的样本平均值落在距总体平均值+ 1个标准误差的范围内
• B.有95.45%的样本平均值落在距总体平均值+ 2个标准误差的范围内
• C.有95.45%的样本平均值落在距总体平均值+ 3个标准误差的范围内
• D.有95.45%的样本平均值落在距总体平均值+ 4个标准误差的范围内

以下量表中，其测量结果可以进行分类、排序、加减乘除等运算的是( )

• A.等比量表
• B.顺序量表
• C.类别量表
• D.等差量表

以下关于留置调查法的说法，哪一项是错误的?( )

• A.是介于面对面访问法和邮寄调查法之间的一种调查方法
• B.调查成本比较高
• C.调查反馈率高
• D.是一种典型的自我管理调查的形式

国外流行的垃圾物调研属于下列哪一种调查方法?( )

• A.人员访问法
• B.实验调查法
• C.痕迹观察法
• D.神秘顾客调查法

根据马斯洛的需求层次理论，属于最低层次的需要是( )

• A.自尊需要
• B.生理需要
• C.安全需要
• D.社交需要

描述性调查适用于以下哪种情况?( )

• A.探寻潜在的问题或机会
• B.寻找有关的新观念或新假设
• C.准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系
• D.确定企业所面临问题的表现与可能的影响因素

神秘顾客调查法属于下列哪一种调查方法的类型?( )

• A.观察调查法
• B.人员访问法
• C.投射技术法
• D.实验调查法

按信息的生产过程，可将信息分为( )

• A.内部信息和外部信息
• B.原始信息和加工信息
• C.固定信息和流动信息
• D.历史信息和未来信息

研究有奖销售对产品销售额有无显著影响以及影响程度如何，属于( )

• A.探测性调查
• B.描述性调查
• C.预测性调查
• D.因果关系调查