市场调查与预测2016年10月真题试题及答案解析（00178）

某汽车公司欲调查某地私人轿车的潜在用户。已知该地家庭及收入分布等相关资料如下表： 

如果采取分层最低成本抽样法抽取200户调查，各层应分别抽出多少样本数目?

某商品1～8期销售收入如下表所示。假设跨越期n=3，权数分别为1、2、3，试用加权移动平均法预测第9期销售收入。(结果保留小数点后一位数)

如何设计李克特量表?

德尔菲法的基本特征是什么?

请结合实际论述市场调查、市场预测与企业决策之间的关系。

小组座谈法的优点和缺点是什么?

二手资料的来源有哪些?

简述市场调查方案策划的基本步骤。

简述信息的基本特征。

购买模式观察法

简单随机抽样

留置访问

以下属于定性预测法的是( )

• A.简易平均法
• B.移动平均法
• C.专家会议法
• D.德尔菲法
• E.指数平滑法

原始信息

非随机抽样的特点有( )

• A.简单
• B.灵活
• C.省费用
• D.误差小
• E.可对总体做统计推断

若使用等差或等比量表测量单一变量，进行推断性分析时可以使用( )

• A.卡方检验
• B.t检验
• C.Z检验
• D.K-S检验
• E.区间估计

适合商场、超市使用的观察调查法有( )

• A.神秘顾客调查法
• B.痕迹观察法
• C.单向镜观察法
• D.购买模式观察法
• E.人种学研究

以下属于无结构的调查方法有( )

• A.深度访问法
• B.留置访问法
• C.网上访问法
• D.投射技术法
• E.邮寄访问法

以下市场研究报告的标题中属于直叙式标题的是( )

• A.《太阳牌锅巴在×市场畅销》
• B.《2015年中国钢材市场预测报告》
• C.《大学生缘何高消费》
• D.《销售量下降不容忽视》

随机抽取某公司l2名销售人员，他们在2015年4月的销售额(单位：万元)分别为18、20、15、13、19、l9、18、21、23、25、22、24，该样本中销售额的中位数是( )

• A.19
• B.19.5
• C.20
• D.20.5

以下不属于定性预测法的优点的是( )

• A.预测时间短
• B.灵活性强
• C.节省费用
• D.差异性小

价格变动趋势预测属于( )

• A.竞争格局预测
• B.市场需求预测
• C.产品销售预测
• D.市场行情预测

以下关于均值的说法中，哪一项是错误的? ( )

• A.可以用来描述样本数据的集中趋势
• B.具有唯一性
• C.不受样本数据中极端值的影响
• D.代表样本数据的平均水平

以下不属于调查人员素质要求的是( )

• A.沟通能力
• B.创新精神
• C.外在仪表
• D.学历水平

以下属于非随机抽样的抽样方法是( )

• A.分层比例抽样
• B.分层最佳抽样
• C.系统抽样
• D.配额抽样

以下哪项内容不属于总体的基本要素? ( )

• A.抽样单位
• B.抽样时间
• C.抽样人员
• D.抽样范围

在态度测量中，如果测量的结果有效但不可靠，则表明( )

• A.系统误差大，随机误差大
• B.系统误差大，随机误差小
• C.系统误差小，随机误差大
• D.系统误差小，随机误差小

等级量表是一种( )

• A.等比量表
• B.等差量表
• C.类别量表
• D.顺序量表

以下不属于实验调查法特点的是( )

• A.经济性
• B.客观性
• C.复杂性
• D.控制性

通过被调查者在与其态度相关的题项中选择是否同意的方式，获得被调查者对要测量事物看法的量表是( )

• A.瑟斯顿量表
• B.配对比较量表
• C.语意差别量表
• D.李克特量表

投射技术法中，常用于测试品牌名称、品牌形象和产品关联度的方法是( )

• A.句子完成法
• B.故事完成法
• C.词语联想法
• D.漫画测试法

下列属于企业外部环境市场调查内容的是( )

• A.企业使命
• B.企业发展战略
• C.企业业绩表现
• D.社会文化因素

留置访问是介于以下哪两种方法之间的调查方法? ( )

• A.面对面访问法和邮寄访问法
• B.面对面访问法和电话访问法
• C.网上访问法和邮寄访问法
• D.网上访问法和电话访问法

探测性调查主要解决的问题是( )

• A.“是什么”
• B.“可以做什么”
• C.“为什么”
• D.“将来会怎样”

按调查时间不同，市场调查可以分为( )

• A.连续性调查和一次性调查
• B.全面调查和抽样调查
• C.探测性调查和描述性调查
• D.因果关系调查和预测性调查

数据整理工作的一般流程为( )

• A.校编、分类、编号、数据录入和分析
• B.分类、校编、编号、数据录入和分析
• C.编号、分类、校编、数据录入和分析
• D.校编、编号、数据录入和分析、分类

以下关于信息的哪一项特征是信息产生效益的必然条件? ( )

• A.存储性
• B.共享性
• C.传递性
• D.时效性

以下不属于市场调查与预测作用的是( )

• A.企业开展营销活动的起点
• B.提高企业的决策速度
• C.发现企业的市场机会
• D.增强企业的市场竞争能力