市场调查与预测2016年4月真题试题及答案解析（00178）

某企业商品连续四年销售的分季资料如题38表所示，若第五年第一季度的销售量为18万吨，请预测第五年其它三个季度的销售量。(结果保留小数点后一位数)  

某房地产公司欲调查商品房的潜在顾客，已知某地居民户数为20000户，已确定样本数为200户，按家庭收入分为高、中、低收入的家庭分别为3000户、12000户、5000户。又知高、中、低收入家庭的标准差分别为300元、200元和100元。如果使用分层最佳抽样法抽取样本，各层应抽出的样本数目是多少?

请结合实际论述调查人员应具备哪些基本素质?

简述回归分析的基本步骤。

随机样本容量的大小主要受哪些因素的影响?

网上调查法的优点和缺点是什么?

企业产品调查涉及哪些主要内容?

简述实验调查法的基本特点。

实施焦点小组访谈法的过程主要有哪几个步骤?

分层随机抽样

深度询问

痕迹观察法

流动信息

若使用顺序量表测量单一变量，进行推断性分析时不能使用( )

• A.卡方检验
• B.t检验
• C.Z检验
• D.K-S检验
• E.区间估计

监控调查人员的内容包括( )

• A.成本控制
• B.质量控制
• C.抽样控制
• D.作弊控制
• E.效率控制

随机抽样的特点有( )

• A.每个元素被抽中的概率已知
• B.简单
• C.灵活
• D.省费用
• E.可对总体做统计推断

企业欲通过改换包装扩大产品销路，适合采用的实验设计有( )

• A.对照后测设计
• B.对照前后测设计
• C.简单后测设计
• D.简单前后测设计
• E.模拟前后测设计

市场调查与预测人员培训的方法有( )

• A.集中讲授
• B.以会带训
• C.以老带新
• D.模拟训练
• E.实习锻炼

以下市场研究报告的标题中不属于直叙式标题的是( )

• A.《大学生消费状况调查报告》
• B.《2015年中国钢材市场预测报告》
• C.《×市住房需求状况调查报告》
• D.《太阳牌锅巴在×市场畅销》

市场占有率和覆盖率预测属于( )

• A.市场行情预测
• B.产品销售预测
• C.市场需求预测
• D.市场供给预测

方差分析也可被称为( )

• A.t检验
• B.F检验
• C.Z检验
• D.卡方检验

具有匿名性特点的定性预测方法是( )

• A.德尔菲法
• B.专家会议法
• C.集体经验判断法
• D.个人直观判断法

以下不属于定性预测法的缺点的是( )

• A.差异性大
• B.预测范围有限
• C.预测精度有限
• D.预测时间长

随机抽取某公司11名销售人员，他们在2015年4月的销售额(单位：万元)分别为18、20、15、13、19、19、18、21、23、22、24，该样本中销售额的中位数是( )

• A.19
• B.19.5
• C.20
• D.20.5

调查数据分类、编码工作的基础是( )

• A.问卷录入
• B.制表
• C.计算统计值
• D.校编

以下哪项内容不属于总体的基本要素? ( )

• A.抽样单位
• B.抽样时间
• C.抽样人员
• D.抽样范围

要求被调查者对一系列陈述语句及程度回答同意或不同意，来表达他们对于某事物特性的态度的量表是( )

• A.瑟斯顿量表
• B.配对比较量表
• C.语意差别量表
• D.李克特量表

以下属于随机抽样的抽样方法是( )

• A.任意抽样
• B.判断抽样
• C.系统抽样
• D.配额抽样

对0～3岁儿童适合采用的观察调查法是( )

• A.神秘顾客调查法
• B.痕迹观察法
• C.单向镜观察法
• D.购买模式观察法

在态度测量中，如果测量的结果可靠但无效，则表明( )

• A.系统误差大，随机误差大
• B.系统误差大，随机误差小
• C.系统误差小，随机误差大
• D.系统误差小，随机误差小

企业想知道哪种包装更受欢迎，最合适的实验设计是( )

• A.简单后测设计
• B.简单前后测设计
• C.对照前后测设计
• D.对照后测设计

以下不属于企业宏观环境市场调查内容的是( )

• A.人口因素
• B.社会文化因素
• C.科学技术因素
• D.竞争者因素

故事完成法属于( )

• A.网上访问法
• B.小组座谈法
• C.投射技术法
• D.深度访问法

按调查对象的范围大小，市场调查可以分为( )

• A.连续性调查和一次性调查
• B.全面调查和抽样调查
• C.探测性调查和描述性调查
• D.因果关系调查和预测性调查

市场印象调查属于( )

• A.产品调查
• B.价格调查
• C.促销调查
• D.渠道调查

以下关于信息的哪一项特征能使信息资源发挥最大效用，使得信息资源生生不息?( )

• A.存储性
• B.共享性
• C.时效性
• D.传递性

描述性调查主要解决的问题是( )

• A.“是什么”
• B.“可以做什么”
• C.“为什么”
• D.“将来会怎样”

收集第二手数据的调查方法是( )

• A.观察调查法
• B.文案调查法
• C.实验调查法
• D.询问调查法