市场调查与预测2015年10月真题试题及答案解析（00178）

某食品公司2006年至2013年的销售量如题38表所示，试用一次指数平滑法预测该公司2014年的销售量。(取S₁⁽¹⁾=X₁，α=0.5，计算结果保留小数点后两位)

某百货公司随机抽取了12名营业员，据调查他们在2014年4月的营业额(单位：万元)分别为33，29，40，36，33，30，34，38，35，36，29，38，请计算该销售数据样本的四分位点内距。

市场调查工作人员的培训应包括哪些方面的内容?

市场研究报告中，研究方法部分需要从哪几个方面进行阐述?

论述确定问卷调查的具体内容时应重点从哪些方面考虑。

简述促销调查的主要内容。

电话访问法的优点和缺点是什么?

探测性调查适合在什么情况下使用?

简述市场调查与预测机构的基本类型。

移动平均法

封闭式问卷

抽样分布

数据分类时应遵循的基本原则有( )

• A.包容性
• B.互斥性
• C.差异性
• D.单一性
• E.全面性

购买模式观察法

实验法的基本特点有( )

• A.主动性
• B.经济性
• C.客观性
• D.复杂性
• E.控制性

二手数据的来源主要有( )

• A.政府机构
• B.行业团体
• C.专业调研机构
• D.出版物
• E.电子网络

下列属于一次性调查的有( )

• A.顾客满意度调查
• B.消费者购买行为调查
• C.广告效果调查
• D.定期统计报表
• E.商情动态报告

探测性调查的资料来源有( )

• A.第二手资料
• B.统计分析
• C.逻辑推理
• D.观察
• E.访问有识之士

市场研究报告在撰写摘要时，通常不包括( )

• A.报告的目的
• B.研究的局限性
• C.研究所使用的方法
• D.研究结论

下列不属于简易平均法的是( )

• A.算术平均法
• B.移动平均法
• C.加权平均法
• D.几何平均法

按照预测范围的不同，市场预测可以分为( )

• A.短期预测和长期预测
• B.宏观市场预测和微观市场预测
• C.定性预测和定量预测
• D.国际市场预测和国内市场预测

对五年以上市场发展变化的预测属于( )

• A.近期预测
• B.短期预测
• C.中期预测
• D.长期预测

简单相关分析中，相关系数r的取值范围是( )

• A.-1≤r≤1
• B.-1﹤r﹤1
• C.-1≤r≤0
• D.0≤r≤1

用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法是( )

• A.方差分析
• B.联合分析
• C.聚类分析
• D.因子分析

下列关于众数的说法错误的是( )

• A.可以用来描述样本数据的集中趋势
• B.众数具有唯一性
• C.不受样本数据中极端值的影响
• D.是在总体或样本中出现频率最高的数值

常用于描述类别变量数据离散程度的指标是( )

• A.极差
• B.方差
• C.频率
• D.变异系数

下列哪一种抽样方法，多用在非正式的市场调查中? ( )

• A.任意抽样
• B.配额抽样
• C.简单随机抽样
• D.分群随机抽样

下列属于基础性量表的是( )

• A.配对比较量表
• B.语意差别量表
• C.李克特量表
• D.评比量表

下列属于非等概率抽样的是( )

• A.简单随机抽样
• B.分层比例抽样
• C.等距随机抽样
• D.分层最佳抽样

下列哪一种量表，其测量结果可以进行分类、排序、加、减、乘、除等运算? ( )

• A.顺序量表
• B.类别量表
• C.等差量表
• D.等比量表

适合使用代填式问卷的调查方法是( )

• A.邮寄调查
• B.电话调查
• C.网络调查
• D.留置调查

下列属于预实验设计的是( )

• A.简单后测设计
• B.对照后测设计
• C.对照前后测设计
• D.时间序列设计

下列不属于企业外部环境市场调查内容的是( )

• A.企业使命
• B.人口因素
• C.经济因素
• D.社会文化因素

收集原始资料最常用的方法是( )

• A.文案调查法
• B.访问调查法
• C.观察调查法
• D.实验调查法

可以用来测量人的行为、人口统计特性、知识水平以及态度和意见的测量工具是( )

• A.问卷
• B.态度量表
• C.深度询问
• D.投影技巧

下列属于非正式调查的是( )

• A.描述性调查
• B.探测性调查
• C.因果关系调查
• D.预测性调查

市场预测是一种( )

• A.描述性研究
• B.探索性研究
• C.推断性研究
• D.相关性研究

下列关于信息的说法错误的是( )

• A.信息的功能在于降低决策的不确定性
• B.信息不同于一般物质的属性是它的时效性
• C.信息必须与决策相联系
• D.决策问题不同，信息的取舍不同