市场调查与预测2014年4月真题试题及答案解析（00178）

某产品连续6期销售量资料如题38表所示(单位：百件)，设跨越期n=3，权数分别为1，2，3，试用加权移动平均法计算各期加权移动平均值，并预测第7期的销售量。(计算结果保留小数点后一位数)

论述实验设计的基本方法。

某贸易公司对一批新进的1000箱水果进行质量抽查。根据以往的业务经验，该水果的变质率约为20%。现采用简单随机抽样，要求把握程度达到95.45%，允许误差不超过3%，问应抽多少箱水果进行质量检验?(已知置信概率为95.45时，对应的Z值为2)

市场研究报告的陈述与演示具有什么特点?

简述数据统计分析的基本步骤。

理想的调查人员应具备哪些素质?

简述抽样调查的基本程序。

调研计划书应包括哪些基本内容?

定量预测

简述市场调查与预测机构的类型。

市场调查

投射技术法

等差量表

市场调研报告的正文部分一般包括( )

• A.研究背景和目的
• B.研究方法
• C.调查结果
• D.局限性
• E.附录

定性预测法的优点有( )

• A.预测时间较短
• B.预测范围广
• C.预测精确度高
• D.灵活性强
• E.节省费用

二手资料的缺点有( )

• A.相关性差
• B.有些资料不易获得
• C.准确性低
• D.时效性差
• E.成本高

下列适用于探测性调查的情况有( )

• A.探寻潜在的问题或机会
• B.寻找有关的新观念或新假设
• C.准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系
• D.确定企业所面临问题的表现与可能的影响因素
• E.预测市场未来的变化趋势

市场调查中搜集资料最常用的方法有( )

• A.观察法
• B.实验法
• C.访问法
• D.问卷法
• E.因果关系调查法

季节趋势预测法中，时间序列的波动周期一般为( )

• A.一个月
• B.一个季度
• C.半年
• D.一年

下列不属于市场调查报告中必须出现的内容是( )

• A.研究背景
• B.调研的局限性
• C.建议
• D.调研结论

以下不属于多变量统计分析的方法是( )

• A.因子分析
• B.聚类分析
• C.判别分析
• D.简单相关分析

指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是( )

• A.-1<α<0
• B.-1≤α≤0
• C.0<α<1
• D.0≤α≤1

在市场调查资料整理的过程中，既是基础性又是关键性的工作是( )

• A.问卷编码
• B.数据分类
• C.数据录入
• D.数据校编

假设检验的步骤中，第一步是( )

• A.确定显著性水平α
• B.选择假设检验的检验统计量
• C.计算检验统计值
• D.建立原假设H0和备择假设H1

可以对SPSS文件进行操作管理，包括调入文件、保存文件等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?( )

• A.File
• B.Data
• C.Analyze
• D.Graphs

非随机抽样中最简便、最节省费用的一种方法是( )

• A.任意抽样
• B.判断抽样
• C.配额抽样
• D.滚雪球抽样

等距随机抽样可以看成是一种特殊的( )

• A.分层最佳抽样
• B.分层最低成本抽样
• C.分层比例抽样
• D.分群随机抽样

对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结构所含( )

• A.系统误差大
• B.系统误差小
• C.随机误差大
• D.随机误差小

研究消费者态度、意见和偏好，常采用的量表是( )

• A.类别量表
• B.等差量表
• C.等比量表
• D.顺序量表

因果关系调研最常用的方法是( )

• A.观察调查法
• B.实验调查法
• C.投射技术法
• D.人员访问法

在实验调查法中，常作为因变量的是( )

• A.产品价格
• B.产品包装
• C.促销方法
• D.销售量

以下属于自我管理调查的是( )

• A.入户访问
• B.留置访问
• C.电话访问
• D.街头拦截访问

影响市场需求容量基本要素的构成是( )

• A.收入构成
• B.支出构成
• C.需求构成
• D.人口构成

下列属于企业外部环境市场调查内容的是( )

• A.企业使命
• B.企业发展战略
• C.企业业绩表现
• D.社会文化因素

信息不同于一般物质的属性是( )

• A.传递性
• B.共享性
• C.时效性
• D.可加工性

主要回答“是什么”的问题的调查是( )

• A.探测性调查
• B.描述性调查
• C.因果关系调查
• D.预测性调查

用于探测人们本能倾向的测量技术是( )

• A.问卷
• B.态度量表
• C.深度询问
• D.投影技巧

发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的( )

• A.控制职能
• B.计划职能
• C.领导职能
• D.组织职能