市场调查与预测2013年7月真题试题及答案解析（00178）

论述市场调查与市场预测的联系与区别。

从某地区5000名消费者中随机抽取100名，对其生活消费支出进行调查，抽样调查结果为：平均生活费支出为300元，平均抽样误差为5元，要求在95.45%的置信概率下，推算全部消费者的生活费支出总额。(已知：置信概率为95.45%时，Z值为2)

某服装公司2008-2012年连续5年产品销售额的资料如题38表所示，试运用一次指数平滑法预测该公司2013年产品的销售额。(平滑系数α=0.2，计算结果保留小数点后两位)

选择随机抽样还是非随机抽样调查方法的依据是什么?

简述市场研究报告的内容构成。

简述二手资料的来源。

简述调查问卷的基本结构。

企业产品调查涉及哪些主要内容?

简述市场调查的基本原则。

时间序列预测法

信息

等级量表

小组座谈法

简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有( )

• A.r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高
• B.若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负;反之，则r值为正
• C.r=0，意味着变量之间完全不相关
• D.r=1，意味着变量之间完全正相关
• E.r=-1，意味着变量之间完全负相关

以下属于定性预测法的是( )

• A.简易平均法
• B.移动平均法
• C.专家会议法
• D.德尔菲法
• E.指数平滑法

对数据的校对，编辑和检查，需要注意的是( )

• A.互斥性
• B.差异性
• C.易读性
• D.完整性
• E.一致性

收集二手资料的基本要求有( )

• A.真实性
• B.及时性
• C.差异性
• D.完整性
• E.针对性

非随机抽样的特点有( )

• A.灵活
• B.按随机原则抽取样本
• C.简单
• D.节省费用
• E.选择误差大

以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的? ( )

• A.德尔菲法是一种典型的定性预测方法
• B.德尔菲法选择专家人数一般在10～15人
• C.专家之间要进行面对面的交流和沟通
• D.德尔菲法具有反馈性和一致性

常用来反映现象在时间上的变动情况的的统计图，是( )

• A.曲线图
• B.折线图
• C.饼形图
• D.柱形图

按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为( )

• A.短期预测、中期预测和长期预测
• B.宏观市场预测和微观市场预测
• C.定性预测和定量预测
• D.国际市场预测和国内市场预测

随机抽取某食品公司9名销售人员，他们在2016年8月的销售额(单位：万元)分别为33,29,40,26,33,30,34,38,35，该样本中销售额的中位数为( )

• A.33
• B.34
• C.35
• D.36

市场调查资料整理的过程中，首先要对问卷数据进行( )

• A.问卷编码
• B.数据分类
• C.录入
• D.校编

可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?( )

• A.File
• B.Data
• C.Analyze
• D.Graphs

下列属于描述样本数据集中趋势的指标是( )

• A.中位数
• B.方差
• C.频率
• D.变异系数

以下哪项内容不属于总体的基本要素? ( )

• A.抽样时间
• B.抽样单位
• C.抽样人员
• D.抽样范围

以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的? ( )

• A.样本单位比较集中，进行调查对比较方便
• B.样本单位的代表性较好
• C.调查费用较高
• D.要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性

以下量表中，其测量结果可以进行分类、排序、加减乘除等运算的是( )

• A.顺序量表
• B.类别量表
• C.等差量表
• D.等比量表

配对比较量表属于下列哪一种量表?( )

• A.类别量表
• B.顺序量表
• C.等差量表
• D.等比量表

以下属于准实验设计的实验类型是( )

• A.简单后测设计
• B.简单前后测设计
• C.对照前后测设计
• D.时间序列设计

以下关于留置调查法的说法，哪一项是错误的?( )

• A.是介于面对面访问法和邮寄调查法之间的一种调查方法
• B.调查成本比较高
• C.调查反馈率高
• D.是一种典型的自我管理调查的形式

国外流行的垃圾物调研属于下列哪一种调查方法?( )

• A.人员访问法
• B.实验调查法
• C.痕迹观察法
• D.神秘顾客调查法

下列属于企业内部环境市场调查内容的是( )

• A.企业使命
• B.人口因素
• C.经济因素
• D.社会文化因素

根据马斯洛的需求层次理论，属于最低层次的需要是( )

• A.自尊需要
• B.生理需要
• C.安全需要
• D.社交需要

市场占有率的调查与分析，属于( )

• A.探测性调查
• B.描述性调查
• C.预测性调查
• D.因果关系调查

制定正式的市场调查方案，首先要( )

• A.确定调查方法
• B.确定数据来源
• C.确定调查目的
• D.设计测量工具

决定一个企业咋未来某一特定时间内达到的目标及达到目标的有效方式，这是管理的( )

• A.控制职能
• B.计划职能
• C.领导职能
• D.组织职能

按信息的生产过程，可将信息分为( )

• A.内部信息和外部信息
• B.固定信息和流动信息
• C.原始信息和加工信息
• D.历史信息和未来信息