市场调查与预测2010年4月真题试题及答案解析（00178）

某公司连续9年销售资料如题38表所示，试用二次移动平均法预测该公司第11年的销售额。(取跨越期N=3，保留小数点后两位数)

某产品市场销量(y)与其影响因素(x)的统计数据如题37表所示，试建立一元线性回归预测模型，并预测x₀=8时，该产品的市场销量预测值。(保留两位小数)

试说明直线趋势延伸法与平滑技术的区别。

简述决策过程中敏感度分析的步骤。

因果关系分析法中应如何选择自变量?

请说明预测方法的适用性的含义。

“德尔菲”法确定预测值的方法有哪些?

设计邮寄调查问卷要注意哪些问题?

市场调查的实施计划中关于调查形式的选择涉及哪几方面具体问题?

确定型决策分析

因果性调查

转导法

留置调查

回归预测值的置信区域的宽度决定于(　　　　　)

• A.回归系数的大小
• B.预测精度的要求
• C.样本观察值与其估计值之间的离差程度
• D.样本的大小
• E.预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度

市场预测中预测判断的主要对象包括(　　　　　)

• A.预测依据的真伪、可用性
• B.选择预测方法依据的标准
• C.预测结果是否需要及怎样修正
• D.预测过程是否科学及其控制
• E.预测误差的大小及合理性

邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于(　　　　　)

• A.调查的空间范围大
• B.调查的样本数目可以很多
• C.被调查者有较充裕的时间考虑答题
• D.可避免调查者意见的影响
• E.调查问卷回收率高

调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于(　　　　　)

• A.调查的主题
• B.调查的内容
• C.调查的对象
• D.调查的方法
• E.调查结果的用途

经营决策具有的特征包括(　　　　　)

• A.目的性
• B.整体性
• C.实践性
• D.过程性
• E.动态性

进行间接资料调查必须遵循的首要原则是(　　　)

• A.系统性原则
• B.相关性原则
• C.时效性原则
• D.经济效益原则

从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的前提和准备过程的是(　　　)

• A.信息收集
• B.调查报告
• C.市场分析
• D.信息整理

时间序列研究的是预测对象(　　　)

• A.与所有影响因素之间的关系
• B.与每个具体影响因素之间的关系
• C.与时间因素之间的关系
• D.与其变化趋势之间的关系

表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是(　　　)

• A.方差分析
• B.回归方程显著性检验
• C.相关分析
• D.标准误差分析

选择限定调查范围需要明确(　　　)

• A.调查总体
• B.调查样本
• C.调查方法
• D.调查项目

系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于(　　　)

• A.调查母体的排序标准
• B.调查母体的排列顺序
• C.确定样本单位的区间数
• D.第一个样本的抽取方法

专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左右的不足的原因在于该法的(　　　)

• A.匿名性
• B.反馈性
• C.科学性
• D.统计性

为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市场调查必须坚持(　　　)

• A.实事求是原则
• B.全面系统原则
• C.深入、反馈原则
• D.准确性原则

主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，为决策提供依据的调查形式(　　　)

• A.探测性调查
• B.描述性调查
• C.因果性调查
• D.预测性调查

将决策分为质的决策和量的决策的标准是(　　　)

• A.决策主体的构成
• B.决策问题的性质和重要性程度
• C.决策问题能否用数量关系来表达
• D.决策过程信息的确知程度

决策是否正确，取决于(　　　)

• A.所掌握的信息资料的多少
• B.对未来可能发生情况的了解程度
• C.所掌握的决策方法的先进性
• D.对已有情况的了解程度

只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷?(　　　)

• A.邮寄调查法
• B.留置调查法
• C.观察调查法
• D.实验调查法

市场预测的关键阶段是(　　　)

• A.明确预测目的
• B.调查搜集资料
• C.分析判断
• D.作出预测

非几率抽样中最简便、费用最省的方法是(　　　)

• A.判断抽样法
• B.任意抽样法
• C.配额抽样法
• D.系统抽样法

市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用(　　　)

• A.面谈调查法
• B.邮寄调查法
• C.留置调查法
• D.电话调查法

能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是(　　　)

• A.单纯随机抽样法
• B.系统随机抽样法
• C.分层随机抽样法
• D.分群随机抽样法

企业开展经营活动的前提是开展(　　　)

• A.对中间商市场的调查
• B.对消费者市场的调查
• C.对生产者市场的调查
• D.对市场环境的调查

企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查等，属于(　　　)

• A.经常性调查
• B.定期调查
• C.临时性调查
• D.一次性调查

市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要(　　　)

• A.注意有序性
• B.保持可传递性
• C.讲求效用
• D.有明确的来源

发挥市场信息效用的必要条件是(　　　)

• A.市场调查
• B.市场预测
• C.市场分析
• D.经营决策