自考市场营销策划考试模拟卷2

如果您发现本试卷没有包含本套题的全部小题，请尝试在页面顶部本站内搜索框搜索相关题目，一般都能找到。

38．试述市场营销道德策划的基本原则。
点击查看答案
36．客户管理的原则有哪些？
点击查看答案
37．简述市场营销执行的基本模式。
点击查看答案
35．简述市场营销预测的步骤。
点击查看答案
34．不同经营态势企业的竞争战略是什么？
点击查看答案
33．简述消费者购买行为的特点。
点击查看答案
32．某公司打算为其产品进行一次促销活动，已知该品牌产品在非促销期的边际利润为10元，每天正常的销量为15000个单位。如果在促销期间，每单位的平均促销费用为2.5元，则在促销期间每天需要达到怎样的销售水平才能补偿促销活动的成本?
点击查看答案
31． A公司某商标产品在2007年实现销售额达200亿元，成本为160亿元，获得利润40亿元，应付税款为10亿元。而品牌研究公司的研究表明：A公司该产品实现的非商标产品净利润在8亿元左右，商标收益倍数约为8。
问：依据收益倍数法，A公司该商标产品在2007年实现的商标价值为多少?
点击查看答案
30．企来在进入某一国家市场时最关心的问题是经济特性。
点击查看答案
29．文字广告是最传统的网络广告表现形式。
点击查看答案
28． “君子价格”策略即配套定价策略。
点击查看答案
27．最容易获得消费者参与的营业推广工具是折价券。
点击查看答案
26．在完全垄断市场中，其他企业处于从属地位。
点击查看答案
25．广告创意的设计主调有( )
- A．理性化的设计主调
- B．猜想化的设计主调
- C．情感化的设计主调
- D．道德化的设计主调
- E．思想化的设计主调
点击查看答案
24．推销员绩效考核的方法有( )
- A．横向比较法
- B．纵向比较法
- C．经验判断法
- D．综合分析法
- E．平衡法
点击查看答案
21．渠道创新的具体形式有( )
- A．垂直渠道
- B．水平渠道
- C．立体渠道
- D．多元渠道
- E．网络营销渠道
点击查看答案
22．与传统营销相比，网络营销自身的特性表现在( )
- A．营销环境的特性
- B．消费者的特性
- C．生产者的特性
- D．营销方式的特性
- E．技术手段的特性
点击查看答案
23．营销网站运营的基本环节包括( )
- A．在网上发布营销信息
- B．设置搜索引擎和订购栏
- C．建立支付系统
- D．向客户提供产品
- E．提供售后服务
点击查看答案
19．照看小孩、理发和按摩，属王公司对市场的供应中的哪种服务类型( )
- A．伴随服务的有形商品
- B．有形商品与服务的混合
- C．主要服务伴随小物品
- D．纯粹服务
点击查看答案
20．下列哪种国际市场进入方式是向东道国市场渗透的理想模式( )
- A．许可贸易
- B．特许经营
- C．管理合同
- D．合同生产
点击查看答案
18．将世界市场划分为西欧市场、东欧市场、北美市场、南美市场、东亚市场、南亚市场、中东市场、非洲市场等，这种国际市场宏观细分标准属于( )
- A．地理标准
- B．经济标准
- C．义化标准
- D．组合标准
点击查看答案
16．通过对广告实际影响的检验来测定广告效果的方法是( )
- A．生理反应测定法
- B．认识程度测定法
- C．相关分析法
- D．实验分析法
点击查看答案
17．日本索尼公司将其产品品牌定为Sony，它突出了品牌设计中的哪一原则( )
- A．提示产品特色
- B．不触犯法律
- C．独特新颖
- D．易于识别
点击查看答案
15．在下列哪种情况下，企业只能接受在市场竞争中形成的价格( )
- A．不完全竞争
- B．完全竞争
- C．寡头垄断
- D．纯粹垄断
点击查看答案
14．客户管理中，对C类客户定期报告的时间是( )
- A．1个月
- B．3个月
- C．半年
- D．1年
点击查看答案
13．当今广告媒体中最重要的一种是( )
- A．报纸
- B．杂志
- C．电视
- D．互联网
点击查看答案
12．广告创意要突出创新的色彩，避免雷同，但是，广告的宣传内容必须真实地反映产品的特点、企业的地位等内容，不能任意夸大产品的效果和功能。这是广告设计中所要遵循的( )
- A．主题性原则
- B．真实性原则
- C．简明性原则
- D．艺术性原则
点击查看答案
11．以先易后难、不开先例、制造僵局、虚实相济、擒贼先擒王、谈判升格为主要方法的谈判策略为( )
- A．合作型谈判策略
- B．进攻型谈判策略
- C．防守型谈判策略
- D．混合型谈判策略
点击查看答案
10．某公司在增加5％的销售人员后，销售额增加了8％，则该公司可以考虑( )
- A．增加销售人员
- B．减少销售人员
- C．保持销售人员数目不变
- D．不确定
点击查看答案
8．以现有品牌名称推出新的产品线，是指( )
- A．品牌纵向扩展
- B．多品牌策略
- C．品牌横向扩展
- D．新品牌策略
点击查看答案
9．企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格，这种定价方法属于( )
- A．习惯定价法
- B．理解定价法
- C．可销价格倒推法
- D．通行价格定价法
点击查看答案
7．衰退期企业的主要任务是判断产品的衰退时期，有效处理衰退时期的产品，企业市场营销策略要突出的重点是( )
- A．“短”
- B．“快”
- C．“改”
- D．“换”
点击查看答案
5．美国可口可乐公司拥有国际专利，在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只有一种“请喝可乐”。这种目标市场策略是( )
- A．无差异市场策略
- B．差异性市场策略
- C．密集性市场策略
- D．低成本市场策略
点击查看答案
6．部分改变市场上已经出现的产品结构和性能而形成的产品属于( )
- A．全新产品
- B．改良新产品
- C．重新定位产品
- D．换代新产品
点击查看答案
3．在学校几个朋友很要好，天天中午一起吃饭聊天，这就形成了一个( )
- A．主要群体
- B．次要群体
- C．正式群体
- D．非正式群体
点击查看答案
4．调查人员亲自参与某种活动，以收集有关资料，属于观察法中的( )
- A．亲自经历法
- B．痕迹观察法
- C．直接观察法
- D．行为记录法
点击查看答案
2．在企业的总体战略策划中，企业的宗旨或基本目标是( )
- A．划分业务单位
- B．确定企业使命
- C．制定投资总和
- D．筹划新增业务
点击查看答案
1．由供应商、企业和中介机构组成的系统是( )
- A．核心市场营销系统
- B．企业内部管理系统
- C．市场营销策略系统
- D．市场营销环境系统
点击查看答案