自考市场营销策划考试模拟卷5

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37．试述企业定价策略。
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36．分析企业品牌延伸对品牌资产的利弊。
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35．简述市场营销信息的特征。
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34．不同市场地位企业的竞争战略是什么？
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33．简述产业购买决策的过程。
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31．某企监准备开发一种新产品，预期t年产品的平均价格为200元，单位变动成本为20元，拟销量为20万件，其中，固定成本为1600万元，市场营销费用为200万元，试估算该种新产品在t年的利润情况。
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32．简述市场营销策划的主要步骤和方法。
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29．直接网络营销是针对实体产品开展的网络营销。
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30．水平渠道冲突是指同一渠道系统各个不同层次间企业的利益冲突。
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28．个别品牌是指对企业的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。
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27．习惯定价策略和声望定价策略都属于心理定价策略。
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26．波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，低市场增长率和低市场占有率的一类业务单位是问题类战略业务单位。
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24．在建立营销道德标准时应注意的要点有( )
- A．保持企业营销道德策划与企业文化和谐一致
- B．保证营销道德在企业领导层的实现
- C．保证营销道德在推销人员中的实现
- D．要在业绩考核中体现道德标准
- E．重视道德教育
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25．在国际市场上，一个优秀品牌应该具备( )
- A．合法性
- B．合宜性
- C．区别性
- D．启发性
- E．简易性
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23．依据管理控制权的掌握对象，市场营销控制可分为( )
- A.全面控制
- B.分类控制
- C.集中控制
- D.分散控制
- E.事先控制
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22．企业处理营销危机应遵循的原则是( )
- A.利润原则
- B.竞争原则
- C.预防原则
- D.诚实原则
- E.应急原则
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21．生存性公众主要包括( )
- A．政府
- B．社会公共事务机构
- C．社区
- D．股东
- E．供应商
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20．下列哪一种间接出口方式是中小生产企业进行间接出口的重要途径( )
- A．国内出口商
- B．国内出口代理商
- C．合作组织
- D．出口管理公司
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19．国外分销渠道设计的核心问题是( )
- A．选择到达目标市场的最佳途径
- B．预算分销渠道的成本
- C．估计市场覆盖率
- D．保持分销渠道的连续性
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16．下列哪种市场营销执行的技能是用来评似营销活动的结果( )
- A．分配
- B．监控
- C．组织
- D．诊断
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18．购买者即使在消费之后通常也难以作出评价的商品和服务是( )
- A．有高度搜索质量的商品
- B．需要高度体验其经验质量的商品和服务
- C．依靠高度信任质量的商品和服务
- D．依靠高度想象质量的商品和服务
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17．在同一市场上，对同一商品的不同买主制定不同的价格是指( )
- A．价格欺诈
- B．掠夺价格
- C．价格协定
- D．歧视价格
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14．下列对推销员业绩考核的评估标准中，哪项表明推销员的工作效率高低( )
- A．访问次数
- B．访问成功率
- C．销售量
- D．销售费用
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15．将产品样品附在非竞争性商品的包装中，这种赠送样品的方法称为( )
- A．定点分送及展示
- B．联合或选择分送
- C．零售点分送
- D．入包装分送
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12．企业所建立的报酬制度要满足各种销售工作的需要，这是指企业建立报酬制度原则中的( )
- A．现实原则
- B．灵活激励原则
- C．相对稳定原则
- D．指导原则
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13．简便易行，能够在产品定价时就考虑固定的比例作为广告在单位产品上的均摊，这种广告预算制定方法是( )
- A．销售额百分比法
- B．目标任务法
- C．竞争对抗法
- D．支出可能法
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10．在产业用品分销渠道中，由制造商的销售分公司将产品分销给经销商，再由经销商卖给工业用户。此分销渠道属于( )
- A．零层次渠道
- B．—层次渠道
- C．二层次渠道
- D．三层次渠道
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9．某企业利用消费者的“求廉”心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路。该企业的定价策略通常可以被认为属于( )
- A．声望定价策略
- B．习惯定价策略
- C．尾数定价策略
- D．招徕定价策略
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11．酒店按照消费者在价格、人数、菜系上的要求制作宴席，这种营销方式属于( )
- A．目标市场营销
- B．反市场营销
- C．定制市场营销
- D．个性营销
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7．企业将几种有关联性的产品放在同一包装物内，这种策略是( )
- A．类似包装策略
- B．等级包装策略
- C．配套包装策略
- D．组合包装策略
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8．制造商的产品只使用制造的品牌，是指( )
- A．制造商品牌
- B．中间商品牌
- C．综合品牌
- D．私人品牌
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5．在寻求市场机会时，通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于( )
- A．询问调查法
- B．德尔菲法
- C．召开座谈会法
- D．头脑风暴法
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6．根据经验数据，产品普及率为5％～50％时为产品生命周期的( )
- A．引入期
- B．成长期
- C．成熟期
- D．衰退期
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4．下列抽样方法属于非随机抽样的是( )
- A．配额抽样
- B．等距抽样
- C．分层抽样
- D．分群抽样
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2．企业向现有市场提供新产品或改进的新产品的密集式增长方式属于( )
- A．市场渗透
- B．市场开发
- C．产晶开发
- D．广告宣传
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3．根据企业所面临的环境情况，可以将企业业务分为不同的类型。其中，属于低机会和低风险的业务单位是( )
- A．理想型业务单位
- B．风险型业务单位
- C．困难型业务单位
- D．成熟型业务单位
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1．战略方针的策划属于市场营销策划中的( )
- A．基础策划
- B．运行策划
- C．发展策划
- D．中观策划
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