市场营销学知识点总结练习卷3

30． 试述企业承担社会责任的必然性。

32． 如何理解市场营销的学科性质?

31． 述企业承担社会责任的利益和风险。

28． 简述现代市场营销哲学确立的动力。

29． 试述需求的类型。

27． 简述确立现代市场营销哲学的支柱。

25． 简述营销者、预期顾客与相互营销的概念。

26． 简述需要、欲望和需求的概念。

24． 简述营销大师菲利普·科特勒对市场营销的定义。

22． 交换发生的条件有 ( )

• A．至少有两方参与
• B．每一方都有对方所需的东西
• C．每一方都能沟通信息和传送物品
• D．每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品
• E．每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的

23． 企业的利益相关者包括( )

• A．顾客
• B．员工
• C．供应商
• D．经销商
• E．广告商

21． 需求的构成要素有 ( )

• A．需要
• B．欲望
• C．购买能力
• D．产品
• E．心理期待

20． 下列关于市场营销的表述正确的有 ( )

• A．市场营销只是营销部门的职能
• B．市场营销不仅是一个部门的职能
• C．市场营销是组织的整体哲学和实践
• D．市场营销是针对企业整体的
• E．市场营销是营销部门可以独立完成的

18． 市场定位属于 ( )

• A．选择价值
• B．传播价值
• C．提供价值
• D．战略营销
• E．战术营销

19． 下列属于战术营销的有 ( )

• A．市场选择
• B．定价
• C．人员推销
• D．销售促进
• E．广告

16． 下列属于营销活动的是( )

• A．销售
• B．营销调研
• C．市场细分
• D．渠道选择
• E．售后服务

17． 市场营销的让渡价值流程包括 ( )

• A．选择价值
• B．提供价值
• C．传播价值
• D．接受价值
• E．满意价值

15． 菲利普．科特勒说过，“它们可能忘记了产品只是解决消费者问题的工具而已”。这句话针对的市场营销哲学类型是 ( )

• A．推销导向型
• B．营销导向型
• C．产品导向型
• D．生产导向型

14． 导致企业产品呈现“大批量、少品种”特点的市场营销哲学类型是 ( )

• A．产品导向型
• B．顾客导向型
• C．生产导向型
• D．社会营销型

13． 在现代市场营销活动中，形成企业市场竞争力的重要因素除了企业市场网络的规模外，还包括 ( )

• A．企业市场网络的稳定性
• B．企业市场网络的多样性
• C．企业市场网络的灵活性
• D．企业市场网络的复杂性

12． 在市场营销学中，买主的集合构成 ( )

• A．行业
• B．关系
• C．市场
• D．网络

11． 双方之间的价值交换所构成的行为称为 ( )

• A．交易
• B．交换
• C．购买能力
• D．销售

10． 市场营销的首要目标是 ( )

• A．盈利
• B．卖出产品
• C．满足顾客需求
• D．赢得顾客信任

9． 广告业务员所说的市场营销，可能是 ( )

• A．销售
• B．广告活动
• C．零售商计划
• D．销售调研

8． AMA第二次对市场营销定义的修改是在 ( )

• A．1935年
• B．1985年
• C．1990年
• D．2004年

7． 将市场营销学定义为“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动”的是 ( )

• A．AMA
• B．美国全国市场营销学教师协会
• C．JMA
• D．管理学大师彼得．德鲁克

6． 市场营销的核心概念“需要”来源于 ( )

• A．经济学
• B．管理学
• C．社会学
• D．心理学

5． 市场营销学的主体是经济活动中的个人和 ( )

• A．组织
• B．公司
• C．法人
• D．管理部门

3． 对市场营销学的诞生做出了杰出贡献的是 ( )

• A．营销大师菲利普．科特勒
• B．美国的斯坦顿
• C．管理学大师彼得．德鲁克
• D．哈佛大学教授赫杰特齐

4． 市场营销学最重要的理论基础是 ( )

• A．心理学
• B．经济学
• C．社会学
• D．管理学

2． 企业经营活动中的关键成员不包括 ( )

• A．供应商
• B．经销商
• C．顾客
• D．市场

1． 福特曾宣称“我们的汽车唯一的缺点就是生产得不够快”，这体现的市场营销哲学为 ( )

• A．产品导向型
• B．顾客导向型
• C．社会营销型
• D．生产导向型