自考市场营销学考试模拟试卷1

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44．某化妆品公司面对化妆品市场竞争激烈的状况，十分重视对化妆品市场进行细分，集中力量相继生产出适合不同年龄段需要的护肤品，并根据该类产品买主多，直接竞争者少的特点，将其价格定得稍高一些。该公司还在电视中广而告之，在“十一”节到来之前举行优惠销售活动。终于在化妆品市场上占有了一席之地。
问题：
(1)该公司采用的是何种市场细分方法?
(2)市场细分的有效标志是哪些?
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42. 新产品扩散和新产品采用有何区别?
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41. 简述战略群体内部和外部的竞争。
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43. 简述社会责任对企业营销的影响。
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40. 简述大市场营销的内涵与特点。
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39.网络营销
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38.企业文化
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36.可支配个人收入
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37.平均成本
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34．形式产品由______构成。 ( )
- A．品质
- B．式样
- C．特征
- D．商标
- E．包装
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35．网络营销的应用有 ( )
- A．发布网络广告
- B．建立电子商场
- C．开展市场调研
- D．分析消费需求
- E．提供网络服务
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32．企业实现多元化增长的必要性主要体现在 ( )
- A．原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性
- B．外界环境与市场需求的变化性
- C．单一经营的风险性与多种经营的安全性
- D．企业的基本行业很有发展前途
- E．企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会
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33．市场补缺者的任务是 ( )
- A．创造补缺市场
- B．扩大补缺市场
- C．争夺补缺市场
- D．细分补缺市场
- E．保护补缺市场
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30．社会公正理论是谁提出的? ( )
- A．加勒特
- B．罗尔斯
- C．罗斯
- D．赫兹伯格
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29．企业文化的核心和灵魂是 ( )
- A．企业环境
- B．价值观念
- C．模范人物
- D．仪式和文化网
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31．对于企业经营而言，市场的构成要素包括 ( )
- A．购买力
- B．营销网络
- C．人口规模
- D．购买欲望
- E．生产资源
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27．企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明推销人员具有 ( )
- A．公关性
- B．针对性
- C．灵活性
- D．复杂性
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28．研究表明：创新成功需要________一体化。 ( )
- A．研究开发与工程设计
- B．研究开发与资本运作
- C．研究开发与市场营销
- D．工程设计与市场营销
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26．促销重点是“介绍、认识”的产品生命周期是 ( )
- A．介绍期
- B．成长期
- C．成熟期
- D．衰退期
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25．渠道评估标准不包括 ( )
- A．经济性标准
- B．科学性标准
- C．控制性标准
- D．适应性标准
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24．假设某企业预期的产品销售量为80万件，生产这一产量的总成本为1000万元，该企业希望利润为成本的20％，则该企业应将其产品的价格定为 ( )
- A．10元／件
- B．15元／件
- C．20元／件
- D．25元／件
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22．某产品采用者的采用时间大体服从统计学中的正态分布，处于距离平均采用时间两个标准差以左的区域的采用者为 ( )
- A．创新采用者
- B．早期采用者
- C．晚期大众
- D．落后采用者
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23．在为产品大类定价时须考虑产品项目之间相互影响的程度。如果需求的交叉弹性为负值，则此两项产品为 ( )
- A．互补品
- B．替代品
- C．必需品
- D．奢侈品
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21．新产品开发过程是从_______开始的。 ( )
- A．营业分析
- B．寻求创意
- C．甄别创意
- D．制定营销策略
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20．企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。这种包装策略属于 ( )
- A．相似包装策略
- B．差异包装策略
- C．相关包装策略
- D．改变包装策略
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19． “奔驰”意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等。它体现了品牌整体含义的哪个层次? ( )
- A．利益
- B．属性
- C．价值
- D．文化
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18．购买产品时期望得到的与该产品密切相关的一系列属性和条件，该产品概念的层次是 ( )
- A．核心产品
- B．形式产品
- C．期望产品
- D．潜在产品
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17．企业在决定为多少个子市场服务，即确定其目标市场战略时选择集中性市场战略的 ( )
- A．有较大的风险性
- B．一般是大型的资源丰富企业
- C．企业应是历史悠久
- D．会使企业的生产成本和市场营销费用增加
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15．专门生产经营某一种质量和价格的产品，如专门生产高质高价产品或低质低价产品。这种补缺专业化属于 ( )
- A．垂直层面专业化
- B．最终用户专业化
- C．特定顾客专业化
- D．质量和价格专业化
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16．假设有A、B、C、D、E 种品牌，非品牌忠诚者的购买类型应为 ( )
- A．A、A、B、B、B
- B．C、C、E、E、E
- C．A、B、C、D、E
- D．C、D、D、D、E
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13．从产业方面看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种产业。这是 ( )
- A．行业竞争观念
- B．产业竞争观念
- C．市场竞争观念
- D．企业竞争观念
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14．香水企业设法说服不用香水的女士使用香水，这种做法叫做 ( )
- A．市场渗透战略
- B．市场开发战略
- C．地理拓展战略
- D．空间拓展战略
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10．人有五种基本的需要，这些需要是以层次的形式出现的，按其重要程度的大小，由低级需要逐级向上发展到高级需要。提出这种需要层次理论的是 ( )
- A．弗洛伊德
- B．赫兹伯格
- C．马斯洛
- D．麦克里兰
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11．消费者的评价一般要涉及多个方面，其中用来表明消费者要求产品某一属性达到何种水平才会接受的是 ( )
- A．产品属性
- B．属性权重
- C．效用函数
- D．品牌信念
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12．中间商决定经营许多家制造商生产的同类产品的各种型号规格的配货决策是 ( )
- A．独家配货
- B．专深配货
- C．广泛配货
- D．杂乱配货
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9．以不断创新和对知识的创造性应用为主要基础而发展起来的是 ( )
- A．农业经济
- B．工业经济
- C．知识经济
- D．技术经济
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8．代理中间商属于市场营销环境的 ( )
- A．内部环境因素
- B．竞争者因素
- C．市场营销中介因素
- D．公众环境因素
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6．所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物的测定尺度是 ( )
- A．名义尺度
- B．顺序尺度
- C．间距尺度
- D．比例尺度
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7．能影响统计需求分析法有效性的问题不包括 ( )
- A．各变量之间高度相关
- B．变量与销售量之间的因果关系不清
- C．未考虑到新变量的出现
- D．观察值较多
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5．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 ( )
- A．集团多元化
- B．同心多元化
- C．水平多元化
- D．关联多元化
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4．波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是 ( )
- A．市场增长率一相对市场占有率矩阵
- B．市场增长率一行业吸引力矩阵
- C．相对市场占有率一业务力量矩阵
- D．业务力量一行业吸引力矩阵
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3．经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定点超越形式是 ( )
- A．产品定点超越
- B．过程定点超越
- C．组织定点超越
- D．战略定点超越
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2． “大市场营销”这一概念的最先提出者是 ( )
- A．科特勒
- B．梅纳德
- C．莱维特
- D．杰克逊
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1．相当一部分消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。这种需求属于 ( )
- A．无需求
- B．潜伏需求
- C．充分需求
- D．下降需求
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