自考经济类市场营销学知识点考试卷1

45． (2013年04月)简述专家意见法的优点和缺点。

44． (2010年04月)简述德尔菲法(专家意见法)的基本过程。

42． 实验设计的主要类型有哪些？

43． 销售人员综合意见法的主要优点有哪些？

41． 某个产品的市场需求

40． (2012年04月，2005年04月)市场营销调研

37． 在运用统计需求分析法时，应充分注意影响其有效性的问题有：①__________。②__________。③__________。④__________。

38． 市场营销信息系统

39． (2007年04月)市场营销情报系统

36． 在满足下面三个条件的情况下，购买者意向调查法比较有效：①___________。②___________。③___________。

35． 市场需求预测的方法有：(1)__________。(2)__________。 (3)__________。(4)__________。(5)__________。(6)__________。(7)__________。

33． (2005年04月)营销力量对市场需求的影响力可分为四个层次：(1)___________；(2)___________；(3)___________；(4)___________。

34． 市场需求预测一般要经过三个阶段，即___________、___________和___________。

32． 史蒂文斯将尺度分为四种类型，即___________、___________、___________和___________。

30． 收集原始数据的主要方法有：(1)__________。(2)__________。(3)__________。 (4)____________。

31． 整个调查研究过程由四个主要步骤组成，即___________、___________、___________、___________。

29． 审查与评估二手数据的标准有：(1)__________。(2)__________。(3)__________。

28． 市场营销信息系统由四个子系统构成：(1)___________。(2)___________。(3)___________。(4)___________。

27． (2006年04月)__________是运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法。

25． __________是指企业也可以利用诸如经销商、分销商、供应商及其他一些专家的意见进行预测。

26． (2005年04月)在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用_________效果最好。

24． (2010年04月)进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是_____________。

23． ___________是当企业的营销力量相对于竞争者不断增加时，企业需求所达到的权限。

21． (2007年04月)___________是指在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求所能达到的极限值。

22． ___________的高低决定了销售额的大小。

20． (2008年04月)市场预测表示在一定的营销环境和营销费用下的___________。

19． 如果需求的营销灵敏度低，则说明___________。

18． (2005年04月)在营销费用超过一定数量后，即使营销费用进一步增加，但市场需求却不再随之增加，一般把市场需求的最高界限称为___________。

15． ___________所使用的数值，不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度即间隔的大小。

17． (2011年04月)市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进行测定、加工的尺度是___________。

16． ___________的意义是绝对的，即它有着含义为“无”量的原点0。

12． (2009年04月，2006年04月)在许多市场营销问题中，因变量往往是分类型变量而不是数值型变量，如某摩托车厂希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时，营销者应采用的多变量统计技术为___________。

14． (2008年04月)___________所使用的数值的大小，是与研究对象的特定顺序相对应的。

13． ___________所使用的数值，用于表现它是否属于同一个人或物。

11． ___________是指一种表述自变量对因变量影响的公式技术。

10． (2005年04月)在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查宜采用的方法是___________。

7． (2007年04月)___________，是指将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应。

9． (2010年04月)最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是___________。

8． ___________是最有效的调查方法，而且，在三种主要调查方法(电话访问、邮寄问卷、人员访问)中，它最经济、实用。

5． ___________具有探索性、诊断性和预测性等特点，它并不追求精确的结论，而只是了解问题之所在，摸清情况，得出感性认识。

6． (2013年04月，2012年04月，2009年04月，2006年04月)___________，是指通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题。例如，有些在商店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。

2． __________的主要任务是收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息。

3． __________的任务是从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题。

4． ___________一般是为了对特定研究对象的总体得出统计结果而进行的。

1． ___________的主要工作任务是向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状的信息。