自考经济类市场营销学知识点考试卷7

37． 简述重新定位的涵义及其应考虑的因素。

36． 企业在决定为多少个子市场服务，即确定其目标市场战略时，有哪三种选择？

35． 简述市场细分的利益。

34． (2013年04月)市场定位

33． (2007年04月)差异性市场营销

31． (2005年04月)目标市场

32． 无差异市场营销

29． 大量市场营销

30． (2010年04月)目标市场营销

26． (2008年04月)企业在选择时需考虑五个方面的主要因素，即___________、___________、___________、___________、___________等。

28． 市场定位的方法有：(1)___________。(2)___________。(3)___________。(4)___________。

27． (2008年04月)市场定位的依据有：(1)___________。(2)___________。(3)___________。(4)___________。(5)___________。

24． (2010年04月)有效的市场细分，必须使细分后的市场具备如下条件：(1)__________。(2)__________。(3)__________。(4)__________。

25． 无差异市场营销的优点是______________，______________，______________。

23． 产业市场细分的依据有：(1)__________。(2)__________。(3)__________。

21． (2007年04月)目标市场营销由三个步骤组成：(1)__________；(2)__________；(3)__________。

22． 为了进行生活方式细分，企业可以用下面三个尺度来测量消费者的生活方式，即：__________、__________、__________。

19． (2006年04月)___________是指把产品引导给某一特定顾客群体，如将性质温和的婴儿洗发精推荐给留长发而且天天洗头的年轻人。

20． ___________是指突出本企业产品与竞争者同档产品的不同特点，通过评估选择，确定对本企业最有利的竞争优势并加以开发。例如，强调“回归自然”，推出绿色食品。

18． ___________是指突出产品能给予顾客某一方面更多的利益，如一些连锁超市强调“天天平价”，吸引了很多精打细算的顾客。

17． (2011年04月)___________是指突出具体产品特色，如某企业推出酒味浓醇、苦味适度的啤酒，用来满足那些不喜欢又苦又浓的啤酒消费者的需要。

15． (2005年04月)某饮料生产商针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品品牌或企业在其目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于___________。

14． (2010年04月)无差异目标市场战略主要适用的情况是___________。

16． 市场定位的关键是_______________。

12． (2012年04月)对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目标市场战略是___________。

13． (2005年04月)同质产品或需求共性较大的产品，适宜采用___________。

10． 由于较大的子市场内的竞争异常激烈，因而往往是子市场越大，利润越小。这种追求最大子市场的倾向叫做“__________”。

11． (2008年04月)___________是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。

9． (2006年04月)__________并不反对市场细分，而是“异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求。

7． (2013年04月，2006年04月)__________就是企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌(或商店)的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分消费者市场。

8． (2009年04月)在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它依据的市场细分变量是__________。

5． (2013年04月，2008年04月)__________就是按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。

6． (2010年04月)美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是__________。

2． (2007年04月)__________就是企业按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量(包括城市或农村、地形气候、交通运输等)来细分消费者市场。

4． (2005年04月)__________就是企业按照人口变量(包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭规模、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等)来细分消费者市场。

3． (2009年04月)某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等，其划分的依据属于__________。

1． (2012年04月)消费者市场的细分变量主要有__________、__________、__________和__________这四类。