市场营销学自考科目知识点练习试卷1

42． 企业降低价格的主要原因有哪些？

43． 简述企业应对变价需考虑的因素。

40． 企业采取需求差别定价必须具备哪些条件？

41． (2006年04月)简述产品组合定价策略有哪些？

37． 简述折扣与折让定价策略。

38． (2007年04月)地区性定价策略的形式有哪些？

39． 简述心理定价策略。

35． 企业定价目标主要有哪几种？

36． (2009年04月)简述完全竞争的市场必须具备的条件。

32． 边际成本

33． 成本加成定价法

34． (2008年04月)撇脂定价

31． 平均可变成本

30． 市场主导者有以下几种策略可供选择：(1)_________。(2)_________。(3)_________。

29． 引起企业提价的主要原因如下：(1)_________。(2)_________。

27． (2013年04月)当企业采取竞争导向定价法时，通常有两种方法，即_________和_________。

28． 差别定价的形式有：(1)_________。(2)_________。(3)_________。(4)_________。

25． 当企业采取成本导向定价法时，通常包括_________和_________。

26． 当企业采取需求导向定价法时，通常可以采取_________、_________和_________。

22． 总可变成本是一定时期内产品可变投入成本的总和。__________；反之，__________。

24． 为便于研究市场经济条件下的企业定价。划分依据主要有：(1)_________；(2)_________；(3)_________。

23． 利润取决于_________、_________和_________三个因素。

20． (2010年04月)北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为_________。

21． _________是指企业把它的创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。

18． (2013年04月)某超市为了吸引顾客，特意将大米和鸡货的价格定得很低，这种定价策略是_________。

19． (2007年04月)_________，即企业对于处存不同位置的产品或服务分别制定不同的价格，即使这些产品或服务的成本费用没有任何差异。

17． (2010年04月)中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于_________。

16． (2007年04月)企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买，还可以酌情降低其基本价格的定价策略是_________。

15． (2005年04月)随行就市定价法都是_________市场上的惯用的定价方法。

14． 随行就市定价法，是指企业按照行业的_________来定价。

13． (2012年04月)_________是指企业依据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。

10． (2007年04月，2006年04月)_________是指根据估计的总销售收入(销售额)和估计的产量(销售量)来确定价格。

11． (2008年04月)_________就是企业根据购买者对产品的认知价值来确定价格的方法。

12． 认知价值定价的关键，在于_________。

8． _________是指在购买者实际收入不变的情况下，某项产品价格的小幅度变动将会使其关联产品的需求量出现大幅度的变动。

9． (2011年04月)某公司生产椅子，单位产品成本10元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是_________。

7． 交叉弹性可以是正值，也可以是负值。如为正值，则此两项产品为_________；相反，如果交叉弹性为负值，则此两项产品为互补品，也就是说，当产品Y的价格上涨时，产品X的需求量会下降。

6． (2013年04月)_________说明市场需求可能缺乏弹性。

5． (2006年04月)需求的收入弹性是指因收入变动而引起的需求的相应的变动率。高档食品、耐用消费品、娱乐支出的_________。

3． 企业制定的价格必须_________平均可变成本。

4． (2010年04月)产品的最高价格取决于该产品的_________，产品的最低价格取决于该产品的成本费用。

2． 在短期内，企业要实现利润最大化，必须让价格_________边际成本。

1． 我们可借助成本函数来反映产品成本C与产量Q之间的关系。把它用数学式表示，就是： C＝f(Q)企业产品的成本函数取决于产品的生产函数和投入要素的价格。生产函数表明__________。