市场营销学自考科目知识点练习试卷5

27． (2010年04月)简述可供企业选择的包装策略。

26． (2013年04月)简述企业采取多品牌策略的主要原因。

25． 简述在现代市场经济条件下，中间商品牌的优势和劣势。

24． (2012年04月)简述企业可采取的品牌与商标策略。

23． 简述产品延伸的利弊。

22． 企业形象识别系统

20． 商标

19． (2005年04月)品牌

21． 品牌扩展策略

18． 产品包装的作用有：(1)__________。(2)__________。(3)__________。

17． 企业形象识别系统由以下三个方面的因素构成：__________(Mind Identity，简称MI)，__________(Behavior Identity，简称BI)和__________(Visual Identity，简答VI)。

15． 品牌的整体涵义可分成六个层次：(1)__________。(2)__________。(3)价值。(4)__________。(5)__________。(6)__________。

16． 企业采取统一品牌名称策略的主要好处是：①__________；②__________。

14． (2006年04月)产品延伸策略指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位，具体做法有如下三种：(1)__________。(2)__________。(3)__________。

12． __________是指企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。这种策略能够避免由于某一种商品推销失败而影响其他商品的声誉，但是，也相应地会增加包装设计费用和新产品促销费用。

13． (2012年04月)__________或多用途包装策略是指包装内产品用过之后，包装物本身还可做其他用途使用，如奶粉包装铁盒。这种策略的目的是通过给消费者额外利益而扩大产品销售。

10． __________是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌，而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。

11． (2009年04月)日常用的洗发液包装瓶属于__________。

9． (2007年04月)__________是指企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。

8． (2008年04月，2007年04月)__________是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。例如，美国通用电气公司的所有产品都统一使用“GE”这个品牌名称。

7． __________是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌。

6． (2011年04月)“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是__________。

5． __________是指品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分。

3． (2013年04月)某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是__________。

4． (2012年04月，2006年04月)__________是指品牌中可以用语言称呼的部分。

2． (2008年04月)__________是指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品。

1． (2006年04月)在原产品组合中增加一个或几个产品大类，这种做法属于__________。