市场营销学自考科目知识点练习试卷6

27． 意见领袖的作用有哪些？

26． (2006年04月)新产品开发过程由几个阶段构成分别是什么？

25． (2009年04月)简述产品成长期的特点及企业采取的策略。

24． (2011年04月)典型的产品生命周期分为几个阶段？

23． (2010年04月)新产品扩散

22． 新产品采用过程

20． 新产品采用者的类型有：(1)__________。(2)__________。(3)__________。(4)__________。(5)__________。

21． __________的采用时间比平均采用时间要早，占全部潜在采用者的34％。其特征是：①__________；②__________；③__________；④__________；⑤__________。

19． 市场试验的规模决定于两个方面：(1)__________；(2)__________。

18． 衰退期的营销策略有：(1)__________。(2)__________。(3)__________。(4)__________。

17． 成熟期的营销策略有：(1)__________。(2)__________。(3)__________。

15． (2013年04月)产品进入成长期后__________、__________、__________。

16． 成长期的营销策略有：(1)__________。(2)__________。(3)__________。(4)__________。

14． (2005年04月)__________是第二类采用创新的群体，占全部潜在采用者的13．5％。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。他们常常去收集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域的意见领袖。

13． 新产品开发过程的第五个阶段是进行__________。在这一阶段，企业营销管理者要复查新产品未来的销售额、成本和利润的估计，看看它们是否符合企业的目标。

12． (2013年04月)新产品开发流程的第一步是__________。

10． (201l年04月)某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是__________。

9． (2013年04月)某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是__________。

11． (2008年04月)缓慢渗透策略。以__________来推出新产品。

8． (2007年04月，2005年04月)__________是以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得到更多的利润。

7． (2012年04月)__________。这种策略采用高价格、高促销费用，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率。

5． (2005年04月)一般来说企业利润达到最高水平是在产品生命周期的__________。

6． (2012年04月，2007年04月)经过成长期以后，市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了__________。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降价，促销费用增加，企业利润下降。

4． (2010年04月)产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程，即__________。

3． __________是指在包装上或包装内附赠奖券或实物，以吸引消费者购买。这一策略对儿童尤为有效。

2． (2013年04月)根据消费者送礼和自用两种目的，杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种包装，并制定不同的价格。这种包装策略是__________。

1． (2008年04月，2007年04月)__________是指对同一种商品采用不同等级的包装，以适应不同的购买力水平。如送礼商品和自用商品采用不同档次的包装。