自考市场营销学多项选择题专项强化试卷1

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20．确定广告预算应考虑的因素包括 ( )
- A．广告频率
- B．产品生命周期阶段
- C．产品可替代性
- D．产品的市场份额和消费者基础
- E．行业竞争和干扰
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18．菲利普．科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为 ( )
- A.愿望竞争者
- B.一般竞争者
- C.潜在竞争者
- D.产品形式竞争者
- E.品牌竞争者
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19．成本领先战略的实现途径包括 ( )
- A．实现规模经济
- B．做好供应商营销
- C．生产技术创新
- D．塑造企业成本文化
- E．实现差异化营销
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17．市场营销控制的类型包括 ( )
- A．效率控制
- B．战略控制
- C．战术控制
- D．年度计划控制
- E．盈利能力控制
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16．产品生命周期是指产品从投入市场到退出市场所经历的4个过程，通常包括 ( )
- A．导入期
- B．成长期
- C．成熟期
- D．繁荣期
- E．衰退期
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14．下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有 ( )
- A．承担社会责任就一定会损失企业利润
- B．承担社会责任能为企业带来长远利益
- C．承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售
- D．承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来
- E．承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡
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15．在定价方法中，属于竞争导向定价法的有 ( )
- A．成本加成定价法
- B．随行就市定价法
- C．目标利润定价法
- D．投标定价法
- E．认知价值定价法
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13．市场营销效率控制的主要方式有 ( )
- A．销售人员效率控制
- B．广告效率控制
- C．促销效率控制
- D．分销效率控制
- E．生产效率控制
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12．为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有 ( )
- A．市场导
- B．切实可行
- C．富鼓动性
- D．具体明确
- E．竞争导向
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11．垂直渠道系统的类型有 ( )
- A．水平式
- B．公司式
- C．管理式
- D．共生式
- E．合同式
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9．市场领导者扩大市场总需求的途径有【】
- A．开发新用户
- B．开辟新用途
- C．淘汰旧产品
- D．增加使用量
- E．放弃老客户
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10．组织市场的类型有【】
- A．消费者市场
- B．政府市场
- C．生产者市场
- D．机构市场
- E．中间商市场
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8．根据顾客的重要程度，关系营销可划分的层次包括【】
- A．基本型关系
- B．响应型关系
- C．责任型关系
- D．主动型关系
- E．伙伴型关系
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6．选择目标市场的常见模式包括【】
- A．全面进入
- B．市场专业化
- C．产品专业化
- D．选择性专业化
- E．单一市场集中化
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7．企业社会责任的内容包括【】
- A．企业对股东的责任
- B．企业对员工的责任
- C．企业对社区的责任
- D．企业对政府的责任
- E．企业对消费者的责任
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5．新业务发展时，密集型成长战略包括【】
- A．市场渗透战略
- B．水平多角化战略
- C．市场开发战略
- D．产品开发战略
- E．水平一体化战略
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4．顾客让渡价值中，属于顾客总价值的有【】
- A．产品价值
- B．服务价值
- C．人员价值
- D．形象价值
- E．货币成本
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3．下列属于现代市场营销哲学的有【】
- A．产品导向
- B．顾客导向
- C．推销导向
- D．营销导向
- E．社会营销导向
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1．菲利普．科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为 ( )
- A．愿望竞争者
- B．一般竞争者
- C．潜在竞争者
- D．产品形式竞争者
- E．品牌竞争者
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2．确定广告预算应考虑的因素包括 ( )
- A．广告频率
- B．产品生命周期阶段
- C．产品可替代性
- D．产品的市场份额和消费者基础
- E．行业竞争和干扰
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