自考市场营销学单项选择题专项强化试卷2
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23． 在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业所能获得的最大销售数额，称为 ( )
- A．总市场潜量
- B．企业潜量
- C．企业需求
- D．地区市场潜量
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24． 某大型超市把牙膏的价格定为7．98元、8．99元等，这种心理定价策略属于 ( )
- A．尾数定价
- B．声望定价
- C．整数定价
- D．招徕定价
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25． 企业对年度计划目标、盈利能力、市场营销成本等是否有准确的考核和有效控制的审计属于 ( )
- A．控制系统审计
- B．计划系统审计
- C．信息系统审计
- D．新产品开发系统审计
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21． 朗坤企业将国内市场分为华东、华南、华北、西南四大区域，每个区域设一名区域经理。这种营销组织形式属于 ( )
- A．地理型营销组织
- B．产品型营销组织
- C．市场型营销组织
- D．职能型营销组织
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22． 下列不属于公共关系工具的是 ( )
- A．赞助
- B．优惠券
- C．公开出版物
- D．公益服务活动
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19． 市场营销执行过程的首要步骤是 ( )
- A．确定管理风格
- B．建设企业文化
- C．建立组织结构
- D．制定行动方案
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20． 下列关于产品成长期的描述中，不正确的是 ( )
- A．产品的生产工艺趋于稳定
- B．大批竞争者加入，市场竞争加剧
- C．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快
- D．由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨
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17． 在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是( )
- A．快速撇脂
- B．缓慢撇脂
- C．快速渗透
- D．缓慢渗透
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16． XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是 ( )
- A．相似包装策略
- B．复用包装策略
- C．相关包装策略
- D．差异包装策略
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18． 买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是 ( )
- A．电视
- B．网络
- C．报纸
- D．杂志
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14． 麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用者策略是 【 】
- A．多品牌
- B．组合品牌
- C．分销商品牌
- D．制造商品牌
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15． 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为 ( )
- A．供应商
- B．商人中间商
- C．代理中间商
- D．辅助商
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13． 甲企业是市场领导者，在竞争对手尚未构成严重威胁之前就主动做出战略进攻，甲企业采取的策略是 【 】
- A．阵地防御
- B．侧翼防御
- C．以攻为守
- D．反击防御
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11． 三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于 【 】
- A．产品型营销组织
- B．地理型营销组织
- C．市场型营销组织
- D．职能型营销组织
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12． 下列属于社会与文化环境的是 【 】
- A．宗教信仰
- B．产业结构
- C．性别结构
- D．经济形势
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10． 某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种折扣定价策略是 【 】
- A．季节折扣
- B．功能折扣
- C．数量折扣
- D．现金折扣
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9． 通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是 【 】
- A．服务定位
- B．人员定位
- C．产品定位
- D．形象定位
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8． 以下属于企业宏观营销环境的是 【 】
- A．顾客
- B．竞争者
- C．供应商
- D．政治与法律环境
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6． 下列属于无差异营销策略优点的是 ( )
- A．有利于分散企业的风险
- B．降低了市场竞争的激烈程度
- C．细小市场的顾客需求得到满足
- D．可以获得成本上的经济性
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7． 某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于 ( )
- A．地理变量
- B．行为变量
- C．心理变量
- D．人口变量
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4． 营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于 ( )
- A．自然环境
- B．政治与法律环境
- C．科学技术环境
- D．社会与文化环境
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5． MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实施差异化战略的途径属于 ( )
- A．产品差异化
- B．服务差异化
- C．形象差异化
- D．渠道差异化
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1． 朗坤企业将国内市场分为华东、华南、华北、西南四大区域，每个区域设一名区域经理。这种营销组织形式属于 ( )
- A．地理型营销组织
- B．产品型营销组织
- C．市场型营销组织
- D．职能型营销组织
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3． 某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的 ( )
- A．市场渗透
- B．产品开发
- C．市场开发
- D．多角化成长
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2． 在过量需求状态下，企业营销管理的任务是 ( )
- A．拓展新市场
- B．降低价格
- C．提升价格、开发替代品
- D．加大促销力度