按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点()。

消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。()

市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。()

市场营销的最终目标是企业获取利润。()

中国市场学会成立于1978年。()

消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。()

购买力就是人们支付货币购买商品或劳务的能力。()

交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。()

针对充分需求，企业营销管理的任务是“反市场营销”。()

市场营销就是推销和广告。()

在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。()