广告运作策略2015年4月真题（03299）

某公司开发出一种由茶与牙膏等产品所构成的“XX组合”，其主要功能为祛口臭。该公司决定于2014年打理推广上述“组合”，计划目标为年销量15万套。大学生正处于青春期、“恋爱期”，具有较注重形象的特点。针对此特点，该公司重点对全国高校展开宣传;到各高校举办“口腔卫生讲座”，请专家讲述口臭在社交中的种种危害;展示口臭严重者在恋爱及社交中失败的市场调查数据;介绍产品组合的特点，如：安全、快速、效果好、不反弹;让一些使用过该产品的同学“现身说法”。当年该产品“组合”在全国的销售量突破50万套。

问：

(1)该公司进行广告宣传的目的和目标是什么?广告的诉求对象是谁?

(2)该产品在宣传过程中采用了什么类型的诉求方法引导消费者购买其产品?

如何对竞争对手的市场行为进行监测?

影响广告预算制定的主要因素有哪些?

使用户外广告媒体应注意哪些问题?

广告效果测量阶段应注意哪些基本事项?

简述关系营销的特征。

广告效果

简述流行文化的基本轨迹。

简述服务类产品的特征。

定制营销