广告运作策略2014年10月真题（03299）

某公司是全球著名的家电公司。该公司生产的吸尘器涵盖了高、中、低端市场并生产出个性化的吸尘器以满足个性化人群的需要。针对高端用户生产了智能化吸尘器，、;针对年轻人及大学生用户的消费心理，推出了迷你吸尘器;同时专门生产了几款具有中国文化元素的手持式吸尘器。这使该公司在中国吸尘器市场上一直具有很高的市场占有率，获得了巨大利润。

(1)该家电公司在市场细分上依据了哪些标准?

(2)该公司在产品组合上采用了什么样的产品范畴策略?这种策略具有什么优点?

试析行业特征对广告策略制定的影响。

试述销售额百分率的缺点。

简述广告发布后测试的主要作用。

简述广告创意的思维类型。

简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。

本土媒介代理公司的主要优势有哪些?

市场细分

简述广告运作中战略分析的思路。

广告运作