广告运作策略2010年10月真题（03299）

某公司开发出一种主要治疗女孩子脸上青春痘的美容去痘产品“××组合”，计划在东北地区推广该产品，并在年内销量达到3万套。针对大学阶段的女孩子处在恋爱年龄，较注重脸部形象特点，该公司重点对该地区的高校展开宣传：到各高校举办“美容知识讲座”;请专家讲述青春痘的种种危害;展示一些因青春痘处置不当而留下疤痕的患者脸部照片;介绍产品的特点，如安全、快速、效果好;让一些使用过该产品的同学“现身说法”。那一年，该产品在东北地区销量突破5万套。

问：

(1)该公司进行广告宣传的目的和目标是什么?广告的诉求对象是谁?

(2)该公司在宣传过程中采用了什么类型的诉求方法引导消费者购买其产品?

试述起伏式排期的优点和缺点。

试述环境分析的层次。

消费者的消费过程有哪些基本环节?

简述广告发布中测试的主要优点。

简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。

定制营销

广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段?

简述流行文化的基本轨迹。

广告接触