2015年10月自考《国际公共关系》真题试题及答案解析(03295)

MF系列化妆品是美国BJ公司旗下的高端品牌，该产品为了开拓中国大陆市场,策划并实施了有关的国际公关活动。进行深入调查,明确自身的优势和劣势。调查发现，MF系列化妆品作为享誉百年的国际品牌,为众多好莱坞明星使用,企业拥有众多引领时尚潮流的产品并已经占领了香港、台湾等市场。劣势是目标消费群体对品牌关注较低，市场竞争优势不太突出等。在调研的基础上进行项目策划。此次活动目标是通过时尚媒体进行高密度高质量信息传播,有效推动MF系列化妆品在中国成功上市;活动主题是“从好莱坞到中国”，即通过表现好莱坞经典的电影形象来提高产品在中国消费者中的知名度和美誉度:目标媒体为40家美容、时尚类媒体以及其他具有广泛影响的大众媒体;预算费用为25万美元。具体实施活动包括:好莱坞荣耀之旅;赞助精英模特大赛; MF系列产品中国上市庆典晚会; MF系列化妆品专柜开张仪式;独家专访等。最后进行项目评估。经统计，在活动结束的一个月内，共有450篇新闻稿和近1个小时的电视节目报道此次公关活动，创造广告价值350万美元，产品上市取得成功。

(1)结合案例请回答：什么叫国际公关策划?(2)结合案例，请分析国际公关活动操作程序的几个阶段。

论述绿色传播的“七步”质量模式的具体内容。

简述企业理念系统的设定程序。

简述整合营销传播的基本模式。

简述信息不对称投资者关系的损害。

简述网络媒介的特点。

简述议题管理的基本要素。

简述国际传播的特征。

企业理念

直接营销