广告学（二）2017年4月自考真题（00853）

进入21世纪以来，中国的经济、社会文化建设进入高速发展阶段，广告领域也取得了突飞猛进的长足进步。请结合我国近十年来的经济、社会文化发展现状和广告行业变化，论述经济、社会文化建设与广告之间的关系。

简述国际广告的意义。

简述通过消费者组织实行的广告社会监督的特点。

简要阐述“ROI理论”的主要内容。

简述广告策划的内容。

简述广告创意的特征。

广告媒体组合

验证管理

长尾理论

根据媒体受众群体结构的广泛程度和专业化程度，可将广告媒体分为_______和专业化媒体。