广告学（二）2014年4月自考真题（00853）

试述利用社交网站和微博开展的广告传播的特点。

在激烈的市场竞争下，众多企业纷纷利用广告来宣传和推广产品。在使用广告时，为了给消费者留下深刻的印象，企业十分注重广告口号的提炼，如“农夫山泉有点甜”，该广告语鲜明地突出了商品的特点。据此，结合所学知识请回答：(1)什么是广告口号?撰写广告口号要注意什么? (2)评论你最喜欢的一句广告口号，并说明理由。

试述国际广告的发展趋势。

简述现代广告业的性质。

简述广告媒体策划的内容。

简述手机媒体的传播特色。

植入式广告

长尾理论

简述品牌形象论的要点。

效益分配制