广告学（二）2013年1月自考真题（00853）

日本品牌“立邦漆”曾在中国市场投放一则平面广告，该广告画面主体是一座充满古典韵味的中国式凉亭，凉亭前方的两根立柱上各盘有一条金色的龙，一边立柱上的朱漆暗淡无光，龙紧紧盘旋其上，另一边立柱上的朱漆色泽鲜亮光滑，致使金龙滑落地面，广告创意鲜明地突出了“立邦漆”产品的卖点。但该广告投入市场后却效果不佳，引起很多中国人的反感并最终停止投放。请结合所学广告原理分析该则广告效果不佳的原因，并说明这则案例对你的启示。

试述影响广告预算的主要因素。

试述国际广告传播的一体化策略与当地化策略，及其各自的理论基础。

简述广告在现代经济体系中的经济功能。

简述广告创意的特征。

简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特征。

感性诉求广告

简述实施广告代理制度的意义。

横幅广告

广告合同制度