广告学（二）2010年1月自考真题（00853）

阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。

试述现代广告对社会的影响。

试述广告主题与定位之间的关系。

简述国际广告的意义。

简述广告媒介计划的内容。

简述广告的基本心理战术。

简述广告代理的双重代理性质。

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