广告学（一）2016年10真题试题及答案解析（00181）

法国现代广告的元老著名广告公司PUBLICIS的创始人布勒斯坦通过测试男士使用刀片时的潜意识活动发现：刀片上蕴含着女性成分，剃须几乎是一种将妻子排除在外的性行为。他根据这种“用户对使用产品的心理期望”创作了一副广告杰作：画面主体是一个完整的刀片，刀片上映着一位沉浸在爱的梦幻中的倩女头像。广告语是：“此刀片护你肌肤如挚爱情人。”

(1)试结合案例，分析广告决策的从实际出发原则。

(2)试结合材料，分析观念信息的重要性。

“亲爱的听众。当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候，您可曾想过，我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的，叫什么名字吗?……”

阅读此则广告，分析以下问题：

(1)它是何种类型的广告文稿?

(2)此广告主要运用了何种修辞方式?

(3)此广告文稿的诉求中心是什么(产品还是品牌)?

广告调查有哪些形式?

论述我国《广告法》立法的目的和意义。

好的产品名称应具备什么特点?

什么是变相广告策略?

摄影广告草图

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