广告学（一）2015年10月真题试题及答案解析（00181）

某企业1999年广告投入为40万元，销售额为1800万元，2000年加大广告投入，广告费上升到80万元，当年销售额增到2100万元，

试计算：

(1)2000年增加的广告费用带来的广告效益;

(2)2000年全部广告费用带来的广告效益;

(3)由销售额比值法反映的广告效益。

某企业计划为产品作一个广告，它必须确定广播广告的表现形式，请你举例分析：

(1)表演式广播广告的特点;

(2)情节式广播广告的特点;

(3)诗配乐朗诵式广播广告的特点;

试述广告创作的综合性特点。

商标的基本作用是什么?

简要说明企业广告的社会责任。

广告市场调查的内容范围。

简要说明战略决策和战术决策的侧重点

广告佣金制

市场占有率

市场