广告学（一）2013年10月真题试题及答案解析（00181）

某广告客户2006年的广告总经费为400万元，销售额为18650万元，到2011年，广告总经费增加到2750万元，当年销售额为97430万元。

试计算：(1)广告费年平均增长速度。(3分)

(2)销售额年平均增长速度。(3分)

(3)广告效益。(4分)

假定某企业2011年度产品销量为10万件，销售额为1000万元，若上年度广告费用占销售额比重为3%，那么2011年该企业广告费用为30万元。

(1)该企业广告费用的确定采用了什么方法?(3分)

(2)该企业确定广告费用时所采取的方法有什么优点和不足?(6分)

(3)企业广告费用决策的实质是什么?(6分)

简述广告与营销的关系。

试述广告实地调查的抽样方法。

简述商品处于衰退期时，使用广告策略的目的。

简述产品的非价格竞争策略。

举例说明橱窗布置的广告陈列专类法。

竞争对比法

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