市场调查与预测考点测试卷7

30． 为避免误差，问卷的题项用语要非常谨慎，简述在选择题项用语时应遵循的原则。

28． 简述问卷的类型。

29． 确定调查的具体内容主要考虑的是问题和问题所能产生信息的总特性，简述这一步需要考虑的问题。

27． 量表

25． 态度

26． 顺序量表

22． 选择题项用语时应遵循的原则有 ( )

• A．尽量使用简单的词语
• B．避免引导性题项
• C．不要使用含义不清楚的词语
• D．避免含糊不清的题项
• E．注意题项中问题提出的角度

23． 决定题项顺序时可遵循的原则有 ( )

• A．先使用一般性的题项，再使用特殊性的题项
• B．把无趣而且比较难回答的题项，尽量放在问卷的后面
• C．题项的安排应符合逻辑顺序
• D．尽量在问卷的开头使用简单并且有趣的题项
• E．把无趣而且比较难回答的题项，尽量放在问卷的中间

24． 问卷

21． 自由题的特点有 ( )

• A．比较灵活，能调动被调查者的积极性
• B．有可能出现较大的询问者偏差
• C．不宜在邮寄调查中使用
• D．数据的加工和整理比较困难
• E．对被调查者的影响比其他类型的小