自考市场营销学考试模拟试卷2

44． 美国爱咏琴钟表公司自创立至20世纪50年代一直被公认为是美国最好的钟表制造商，该公司在市营销管理中强调生产优质名表产品，并通过著名珠宝商店、大百货公司分销产品。

但50年代后，销售额和市场占有率开始下降。其原因是：消费者开始趋于购买经济、方便、新颖的手表，不再对名表感兴趣，许多制造商迎合消费者需要，开始生产低档产品，并通过廉价商店、超级市场分销产品，从而夺取了爱尔琴钟表公司的大部分市场份额。 

试问：

(1)美国爱尔琴钟表公司采用的是什么市场营销管理哲学?

 (2)该公司失去市场份额的原因是什么?

43． 如何理解整合营销传播和整合营销的关系?

42． 目标任务法确定广告预算的主要步骤和缺点是什么?

41． 企业在提高市场占有率时应该考虑的因素有哪些?

40． 简述社会学对市场营销学的影响。

39． 企业的市场营销战略

38． 纯粹垄断

37． 大量市场营销

36． 市场

35． 提升企业道德水准和社会责任感的对策有( )