全国2016年4月自考广告学(一)试题及答案00181

某广告公司为了加强对客户的吸引力， 必须阐明它进行广告创作的原则， 请你代为分析： 

(1)广告创作服从广告策划的原则是什么？ 

(2)创意求美的原则是什么？ 

(3)集体创作的原则是什么？

天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体，按重要性依次为： POP、TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；②由于POP广告的可视性和有效性，选它为第二重要的媒休；③由于产品是季节性产品。冬季为旺销期，故媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读以后，分析以下问题： 

(1)广告媒体决策须考虑的主要因素有哪些？ 

(2)分析以上媒体策略的理由。

简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。

企业如何正确认识并发挥广告成本的作用？

分析广告媒体特点要从哪些方而入手？

广告行政处罚复议决定

德尔菲法有什么特点？

广告对象

广告小品

广告的市场渗透策略

广告代理制的基本要点有

• A.成立专门广告设计公司
• B.广告经营中承揽与发布分离
• C.实行佣金制
• D.加强广告公司的主导地位
• E.加强广告媒介的主导地位

媒体生命周期

绘制路牌广告应重点考虑的因素包括

• A.商品类型
• B.色彩明暗
• C.人流量
• D.视觉角度
• E.广告调性

听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起，以增强传播效果？

• A.语言
• B.音乐
• C.图像
• D.音响
• E.人物

以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有

• A.产品功能开发
• B.产品质量要求
• C.售后服务承诺
• D.品牌形象树立
• E.商品造型宣传

选择广告决策方案的基本标准有

• A.对社会无害
• B.经济合算
• C.技术合理
• D.方案最优
• E.符合潮流

以下广告策略，适用于商品衰退期的有

• A.不再增加广告费用
• B.减少企业的形象宣传
• C.宣传维修和服务
• D.开展多层次、多方位的广告宣传
• E.继续扩大，追加广告费用

购买行为调查包括

• A.品牌偏好
• B.品牌态度
• C.品牌满意度
• D.品牌意识
• E.市场容量

对广告进行市场调查的内容包括

• A.广告市场调查
• B.广告媒体调查
• C.广告效果调查
• D.广告文案调查
• E.广告行业调查

在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是

• A.人民法院
• B.公安部门
• C.消费者协会
• D.工商行政管理机关

国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有

• A.收归国有
• B.责令停业
• C.行政监督
• D.立法管理
• E.行业管理

广告行业中，广告公司具有的优势有

• A.有完整的广告经营、制作和管理体系
• B.有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益
• C.有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务
• D.能够独立承担经济责任和法律责任
• E.规模小、成本低

广告证明制度是一项

• A.广告管理制度
• B.广告发布制度
• C.广告价格制度
• D.广告设计制度

我国目前对卷烟广告的发布

• A.尚无明确限制
• B.有明确的限制规定
• C.由各地地方法规处理
• D.—律禁止

招贴广告的标题要特别注意的是

• A.详细清楚
• B.醒目简单
• C.诗情画意
• D.亲切动人

橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是

• A.直接表现商品性能
• B.容易突出商品商标
• C.给人亲切自然的感觉
• D.全面宣传商品

广播广告的音乐设计要求

• A.富于地方色彩
• B.平缓朴素
• C.与语言节奏一致
• D.低沉悠扬

独白、对话常用于写作

• A.视觉广告文稿
• B.印刷广告文稿
• C.听觉广告文稿
• D.广告歌词文稿

电视广告的剪辑是

• A.商品的重新组合
• B.创作人员最后的再创作
• C.销售过程的模拟
• D.广告信息的发布

上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是

• A.夸张
• B.比喻
• C.双关
• D.设问

在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺

• A.原材料
• B.生产技术
• C.生产者
• D.消费者

在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是

• A.公关
• B.广告
• C.宣传
• D.新闻

企业或产品的信誉一旦确立，便

• A.具有相对的稳定性
• B.具有绝对的稳定性
• C.经常变化
• D.永恒不变

广告决策要讲求经济效益，指的是

• A.广告决策要建立在需要和可能的基础上
• B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
• C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费
• D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是

• A.访问法
• B.观察法
• C.实验法
• D.态度侧表法

下列选项中，不属于杂志媒体优势的是

• A.针对性较强
• B.易于彩色印刷
• C.易于读者间再传播
• D.发行而广

—般来说，广告活动包括社会广告活动和

• A.经济广告活动
• B.政府广告活动
• C.企事业单位广告活动
• D.个人广告活动

在广告市场调查中， 以获得一般性市场资料为主， 多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是

• A.探测性研究
• B.描述性研究
• C.因果性研究
• D.消费者研究

我国第一部全国性的广告管理法规是

• A.《广告管理暂行条例》
• B.《广告法试行条例》
• C.《中华人民共和国广告法》
• D.《广告管理条例》

1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是

• A.《广告的历史》
• B.《路牌广告史》
• C.《广告学》
• D.《广告文稿》

从19世纪末到 20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上， 美国一些经济学家推出了市场学，时间是在

• A.1874 年
• B.1912 年
• C.1918 年
• D.1926 年